換句話說，一個品牌從短期露頭走到長期經(jīng)營，都需要經(jīng)歷這三種業(yè)務范疇的成長。而為了實現(xiàn)它，我們在一番整合思考之后，歸結(jié)出了四大底層的驅(qū)動力和7個增長因子。圍繞這四大力和7因子，新品牌們做出了一系列動作和打法，從而獲得了強勁的增長態(tài)勢。

過去一兩個月里，品牌們在小紅書的日子似乎“不太好過”。在 4 月，小紅書上線了《品牌違規(guī)扣分管理規(guī)則》（以下簡稱為《規(guī)則》），針對有違規(guī)營銷行為的品牌進行扣分，并做出相應的處置。

現(xiàn)在的直播電商時代已經(jīng)趨于成熟，競爭日益激烈，如果商家沒有正確的方法論加持，不能打造出專業(yè)的直播內(nèi)容，很難生存下去。

雖然向一線的擴張之路遇冷，但是趙盼兒很快總結(jié)問題，改變運營策略，從生意冷清到生意爆火，趙盼兒在運營上做對了什么？又能夠給現(xiàn)在的新茶飲們提供什么借鑒思路呢？

你知道，知識區(qū)博主賺錢有多香嘛？百大 UP主@小約翰可汗 連續(xù)發(fā)布兩條商業(yè)推廣作品，在賺到錢的同時，播放量近 900w，賬號漲粉 16w。

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每天跟著直播一起跳減肥操的「劉畊宏女孩」也因此出名。無獨有偶，在劉畊宏翻紅的第 2 個月，另一個同樣來自臺灣、“過氣”多年的明星，同樣簽約了 MCN 機構(gòu)。

可見，抖音做出這次更新，是進一步抬高了電商業(yè)務的優(yōu)先級。如今，抖音電商發(fā)展到了哪一步？在此次改動背后有哪些新嘗試？為什么又“學”起了拼多多？用戶又是否會買賬呢？

從佰草集的宮廷劇，到鴨鴨的雪山直播間，直播帶貨已經(jīng)“卷”出了新高度，玩法套路層出不窮。運營社發(fā)現(xiàn)，還有一種直播玩法也能取得不錯的帶貨效果，就是打造「店鋪人設矩陣號」——設立 N 個店鋪賬號，并給每個賬號的主播樹立一個人設。

就在我們糾結(jié)于研究新消費品牌還是傳統(tǒng)品牌時，一支33秒的抖音短視頻廣告加速了天平的傾斜。在今夏東京奧運會期間，伊利發(fā)布了一支抖音短視頻，雖然是廣告，但卻收到了256.1w點贊、9.1萬轉(zhuǎn)發(fā)及4.6w評論。此種高級別的流量待遇，成功激起了我們的好奇基因。

說實話，這個品牌早就引起了我們的好奇心：一個時常被消費者誤以為是進口貨的國產(chǎn)品牌，一個由設計師創(chuàng)立并在產(chǎn)品顏值上投入大量人力的母嬰品牌，一個持續(xù)打造爆款并實現(xiàn)品牌資產(chǎn)跨品類遷移的新銳品牌，一個從低頻耐用品向高頻快消品轉(zhuǎn)型成功的消費品牌。

一則為品牌的底層邏輯，品牌與產(chǎn)品、品類、消費者的關系，與增長、企業(yè)戰(zhàn)略、組織架構(gòu)的關聯(lián)；二則為品牌的構(gòu)成要素如名稱、logo、訴求、形象、故事、IP等如何設計。

賣點提煉是產(chǎn)品賣爆的關鍵。賣點沒找對，銷量很有可能要掉一個0，千萬級的爆款變成普普通通的商品。

既然如此村長只能放出終極大招了，你就去做——素人健身號吧！跑跑步、跳跳繩總可以吧？除了一部手機外，拍攝成本100元以內(nèi)就可以搞定了。

其一，抖音上任何一款產(chǎn)品火了，不管是賣幾十萬單還是幾百萬單，都不代表其他同類產(chǎn)品沒有任何機會了。比如你看到別人分享一款廚房抹布火了，你再去做抹布產(chǎn)品也依然有機會，核心是你選了什么產(chǎn)品，組了什么套餐、定了什么價格。

夏天快要來了，啤酒成為餐桌上出現(xiàn)頻率最高的飲品之一。曾幾何時徒手開啤酒瓶是一項體力活，但如今開瓶卻是一個技術活。一個小小的開瓶器，成了日常餐飲中必備的工具。

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哈嘍，再過不久就要到七夕節(jié)了，今天來給大家分享一組關于七夕節(jié)的公眾號樣式。

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哈嘍，大家好呀，今天來給大家分享一組關于莫蘭迪風格的素材，希望能夠小編們提供多一些宣傳素材。

隨著時代的發(fā)展，工業(yè)在與數(shù)字化的融合中一步步加深各環(huán)節(jié)之間的融合與聯(lián)系，得以邁向效率更高、產(chǎn)品更好的智能制造。數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為企業(yè)增長、進化的必要因素。

但今夏，一個主打T恤單品類的新創(chuàng)品牌——白小T，隨著頭部主播薇婭的直播帶貨而進入大眾視線，成為服飾賽道的一匹大黑馬。

當然，上面提及的新式消費行為只是體驗經(jīng)濟最狹義的表現(xiàn)，體驗經(jīng)濟的真正內(nèi)涵是什么？如何將其運用于品牌長效增長？這兩大疑問就是接下來我們要與大家共同探討的話題。

不難發(fā)現(xiàn)，美妝品牌崛起的2016年，其實是兩大紅利疊加的作用：年輕一代女性到了該化妝的年齡，低價格的大牌“平替”需求爆發(fā)性增長，而傳統(tǒng)品牌的價格帶存在空白

東方甄選在抖音平臺的賬號粉絲數(shù)，在昨天終于突破1000萬！從銷售數(shù)據(jù)來看，東方甄選直播間短短4天的GMV就超過7000萬，最近幾天場均GMV在3500萬+。

2022年最具現(xiàn)象級的傳播案例，到底是怎么做到的？大叔從定位、策劃、群體、話題、平臺、人設共6個維度，對劉畊宏的刷屏和出圈做了一個復盤。

比如名鄭言順（1480萬粉）、比爾蓋南（985萬粉）、萬能實習生（563萬粉））他們會帶你體驗各種賺錢項目，甚至還會直接承包一天便利店、擺攤賣燒烤等等。

抖音美食領域的競爭異常激烈，從美食教學、美食探店到三農(nóng)美食、減肥食譜等多種垂直領域，都能找到幾百萬的大號玩家。但還是有許多十里村的粉絲問村長，美食領域的賬號還能不能做，以及怎么做才能做出差異化。

美妝一直是一個超級大市場，大家看頭部的幾個大主播，美妝是必帶貨的產(chǎn)品。尤其是在抖音這個渠道，目標用戶也更精準和集中。

不知道各位在日常吃飯、游玩的過程中，有沒有被抖音上的探店博主種草過？比如抖音上的千萬探店網(wǎng)紅特別嗚啦啦，只要他去過的線下小餐館，都會爆火，帶來極其可觀的流量。

文案人員應該知道文案為何而寫，文案要解決什么營銷問題、達成何種商業(yè)目的；文案人員還應知道文案要寫什么，如何提煉品牌核心價值及產(chǎn)品訴求，并將之變成文字表述出來。

現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克有一句話非常經(jīng)典：管理的本質(zhì)，是激發(fā)善意。你從來不可能真正激發(fā)一個人，你只能給他一個理由，一個內(nèi)在動機，讓員工自己激發(fā)自己。