提升公眾號(hào)流量：關(guān)鍵在搜一搜與SVG交互
想抓住公眾號(hào)推薦流量？本文教你如何通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞搶占“搜一搜”，并利用135編輯器的SVG交互組件提升完讀率，用具體可行的技巧實(shí)實(shí)在在提升公眾號(hào)閱讀量。
標(biāo)題改了好幾版，推送時(shí)間調(diào)了又調(diào)，打開(kāi)率還是肉眼可見(jiàn)地往下掉？難難難…各位運(yùn)營(yíng)小伙伴們，你們是不是也被公眾號(hào)閱讀量 “創(chuàng)” 到了？以前隨手發(fā)篇文章輕松破千/萬(wàn)，現(xiàn)在眼睜睜看著數(shù)字卡在幾百或者幾千不動(dòng)？別慌！針對(duì)大家都在頭疼的公眾號(hào)流量暴跌困境，三兒整理了一份超干的《公眾號(hào)流量急救指南》。如果你正被數(shù)據(jù)焦慮壓得喘不過(guò)氣，這篇一定要認(rèn)真看，說(shuō)不定能幫你把流量拉回正軌！
公眾號(hào)流量來(lái)源主要由四個(gè)部分組成，分別是自然流量、轉(zhuǎn)發(fā)流量、搜索流量、推薦流量。
從公眾號(hào)流量類(lèi)型來(lái)看，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，系統(tǒng)推薦流量和用戶搜索流量。
（1）系統(tǒng)推薦流量來(lái)自三個(gè)地方：
● 首關(guān)賬號(hào)推薦：如果你的賬號(hào)在某個(gè)賽道中比較垂直，那么當(dāng)有新人關(guān)注時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)所關(guān)注的賬號(hào)類(lèi)型推薦中，優(yōu)先推薦你的賬號(hào)。
●推流入口：服務(wù)號(hào)折疊后，點(diǎn)擊進(jìn)入服務(wù)號(hào)信息流頁(yè)面，會(huì)有看一看推薦部分，除此之外，訂閱號(hào)的文章底部有文章頁(yè)推薦，當(dāng)用戶分享該篇推文后，系統(tǒng)會(huì)為用戶推薦相似領(lǐng)域的內(nèi)容。
（2）用戶搜索流量
用戶搜索流量主要為微信中的問(wèn)一問(wèn)和搜一搜、看一看，類(lèi)似百度和知乎的功能，用戶可通過(guò)輸入關(guān)鍵詞查看對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，從而增加該推文的流量。
從“強(qiáng)訂閱”轉(zhuǎn)向“強(qiáng)推薦”，以前公眾號(hào)只推給關(guān)注的用戶，粉絲越多閱讀量越高，現(xiàn)在算法把內(nèi)容推給可能感興趣的人，讓流量更加分散。
自去年起，微信公眾號(hào)官方調(diào)整了服務(wù)號(hào)的展示形式，新增了服務(wù)號(hào)折疊功能。這一調(diào)整使得服務(wù)號(hào)原本每月僅4次的曝光機(jī)會(huì)，變得更加稀缺。
對(duì)于那些不垂直、低質(zhì)量、搬運(yùn)、洗稿、通篇AI內(nèi)容的文章難以獲得系統(tǒng)推薦，會(huì)降低賬號(hào)的權(quán)重，曝光的機(jī)會(huì)減少。原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擁有更多的曝光量。
發(fā)文時(shí)間不固定，沒(méi)有保持規(guī)律的更新頻率，這樣會(huì)被算法判定為不活躍賬號(hào)。
發(fā)布內(nèi)容包含敏感信息、虛假信息、色情低俗、謠言等違規(guī)內(nèi)容，或者涉及醫(yī)療、財(cái)經(jīng)等需要專業(yè)資質(zhì)的領(lǐng)域卻無(wú)相關(guān)資質(zhì)，平臺(tái)會(huì)對(duì)賬號(hào)進(jìn)行限流以及封禁。
微信官方會(huì)根據(jù)推文完讀率、在看數(shù)、點(diǎn)贊率等指標(biāo)，評(píng)估公眾號(hào)活躍度，然后根據(jù)活躍度高低，給公眾號(hào)分配不同的權(quán)重。
公眾號(hào)流量由服務(wù)號(hào)消息、搜一搜、轉(zhuǎn)發(fā)流量、聊天會(huì)話等多種類(lèi)型構(gòu)成。由于每個(gè)公眾號(hào)的性質(zhì)不同，且當(dāng)前流量愈發(fā)分散，賬號(hào)獲取流量的方式也存在顯著差異 —— 有的公眾號(hào)主要依賴公眾號(hào)消息，有的則以搜一搜流量為主。在此情況下，只顧悶頭發(fā)文、僅靠增加推文數(shù)量來(lái)提升曝光的做法，已經(jīng)不再可行。
在公眾號(hào)發(fā)布的每篇推文都會(huì)有對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，我們可以點(diǎn)擊文章旁的【發(fā)表數(shù)據(jù)】查看每篇的數(shù)據(jù)情況，即可查看包括平均閱讀時(shí)長(zhǎng)、完讀率、閱讀渠道構(gòu)成等，了解每篇推文的發(fā)布效果。
除了查看單篇文章數(shù)據(jù)外，我們還可以了解整體賬號(hào)的數(shù)據(jù)流量情況，在公眾號(hào)后臺(tái)選擇【數(shù)據(jù)分析】——【內(nèi)容分析】，查看賬號(hào)整體流量構(gòu)成，同時(shí)還能了解賬號(hào)近14天的推文閱讀占比情況。
若推文流量構(gòu)成主要來(lái)自搜一搜，說(shuō)明內(nèi)容被用戶搜索查看的幾率更高，就需要了解哪些文章被推薦的頻率高，在后期選題中就可以多構(gòu)思這類(lèi)主題的文章，若公眾號(hào)消息占比高，則說(shuō)明用戶對(duì)公眾號(hào)關(guān)注高、粘性強(qiáng)，那可以結(jié)合以往發(fā)文互動(dòng)量、閱讀量等情況繼續(xù)挖掘用戶感興趣的選題。
除了傳統(tǒng)的圖片+純文字排版形式以外，我們也可以用多種呈現(xiàn)形式來(lái)展示文章內(nèi)容，比如當(dāng)下流行的SVG交互設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼧O強(qiáng)的互動(dòng)性和趣味性，能有效提升用戶的閱讀興趣，從而提高文章的完讀率。目前很多大牌的公眾號(hào)都在主動(dòng)提高SVG交互文章的占比，比如餐飲行業(yè)：喜茶、奈雪的茶、塔斯汀等；汽車(chē)行業(yè)：寶馬、奔馳等，政務(wù)行業(yè)：人民日?qǐng)?bào)、新華社等。
在咱們135編輯器中為大家提供了近千款SVG交互效果，包含市面上常用的滑動(dòng)SVG、點(diǎn)擊SVG、輪播SVG等，且咱們的SVG組件操作0門(mén)檻，無(wú)需懂代碼，選擇心儀的效果，上傳圖片素材，幾分鐘即可搞定，小白也能輕松上手。
近年來(lái)公眾號(hào)新開(kāi)發(fā)的功能“小綠書(shū)”，跟小紅書(shū)以圖片為主，文字為輔的展示形式有異曲同工之妙，由于這是公眾號(hào)新開(kāi)發(fā)的功能，所以有官方流量扶持，與長(zhǎng)文相比閱讀量會(huì)更高一些。
想要做小綠書(shū)圖片，但不知道如何下手？不如來(lái)135編輯器旗下的筆格設(shè)計(jì)網(wǎng)站，這里的圖片素材豐富，超多風(fēng)格、類(lèi)型的小綠書(shū)圖片在這里均可以找到，只需替換文字，添加元素即可完成一篇內(nèi)容。
微信官方對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)有一定的流量扶持，大家可以在發(fā)布文章時(shí)開(kāi)啟原創(chuàng)。
目前隨著AI工具的發(fā)展，用AI寫(xiě)文已是提高工作效率的絕佳選擇，但是在使用AI工具寫(xiě)文時(shí)需要注意不能通篇都拿來(lái)使用，我們可以對(duì)其中一些語(yǔ)句進(jìn)行修改和潤(rùn)色，加入個(gè)人觀點(diǎn)和案例支撐，讓文章“說(shuō)人話”。
咱們可以制定一個(gè)發(fā)布計(jì)劃，固定發(fā)布時(shí)間和文章數(shù)量，這樣讀者就能養(yǎng)成定期查看的習(xí)慣。而且穩(wěn)定的更新頻率也能讓平臺(tái)覺(jué)得你的賬號(hào)很活躍，會(huì)更愿意給你推薦流量。
目前用戶搜索流量成為當(dāng)下公眾號(hào)流量重要組成部分，微信搜一搜類(lèi)似百度和知乎功能，用戶可通過(guò)輸入關(guān)鍵詞查看對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，從而增加該推文的流量。
大家可以從這份公眾號(hào)創(chuàng)作周報(bào)看到，這篇人民日?qǐng)?bào)夏至文案內(nèi)容的主要流量構(gòu)成，從搜一搜來(lái)的流量就高達(dá)近1萬(wàn)，而本篇文章總的流量才1.1w，這也就說(shuō)明搜一搜對(duì)于提升推文流量的重要性。
那怎么可以獲得更多搜一搜流量呢？即在標(biāo)題和正文中嵌入高頻關(guān)鍵詞。比如重要節(jié)日節(jié)氣的搜索量較大，我們可以在標(biāo)題中點(diǎn)明節(jié)氣名稱，即（春節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)等），若你的文章為干貨內(nèi)容，就提取內(nèi)容核心相關(guān)的干貨熱詞；若想蹭熱點(diǎn)流量，同樣可以在標(biāo)題和正文中加入對(duì)應(yīng)的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。這樣才有利于用戶搜索時(shí)被查看到。
與粉絲要開(kāi)展良好的互動(dòng)，一是能提高用戶黏性，讓其成為你賬號(hào)的鐵桿粉絲，這是你固定閱讀量的重要來(lái)源，二是用戶的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)能幫你推廣文章形成二次曝光，你的內(nèi)容就有可能進(jìn)入他朋友【公眾號(hào)】里的【相關(guān)推薦】中，就有被再次點(diǎn)開(kāi)的可能性。
常見(jiàn)的方式就是設(shè)互動(dòng)鉤子，文末開(kāi)設(shè)留言互動(dòng)或轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈活動(dòng)，吸引用戶自發(fā)在評(píng)論區(qū)留言，或進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，從而提升文章的閱讀量。
1.早上6:00-8:00，適合分享知識(shí)類(lèi)、最新熱點(diǎn)文章
2.中午11:00-14:00，適合各類(lèi)推文的發(fā)布
3.晚上17:00-22:00，情感類(lèi)文章更容易受到關(guān)注
大家可以從打造專屬模板、logo、IP形象、巧用圖片設(shè)計(jì)等方面提升公眾號(hào)的辨識(shí)度。
1.打造專屬模板：包括推文中的頂部關(guān)注、圖文尾部設(shè)計(jì)、標(biāo)題樣式、分割線、二維碼樣式等多種呈現(xiàn)內(nèi)容。
2.以行業(yè)特色或地區(qū)代表元素設(shè)計(jì)Q版IP形象，制作成表情包放在文章中，拉進(jìn)與用戶之間的距離。
以上就是三兒
為大家分享的全部?jī)?nèi)容了
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