網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)一系列品牌傳播，升級(jí)了自己的品牌地位，并不斷的深化用戶(hù)的認(rèn)知，形成獨(dú)立的品牌基調(diào)。

網(wǎng)易云音樂(lè)一直以來(lái)都是廣告圈的佼佼者，其營(yíng)銷(xiāo)手段常常能夠引起刷屏級(jí)別的關(guān)注。而最近，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布了全新品牌slogan——“音樂(lè)的力量”，并推出同名品牌影片，再次引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)的熱議。為什么網(wǎng)易總能做出這樣好玩的營(yíng)銷(xiāo)呢？下面我們來(lái)看看網(wǎng)易云音樂(lè)市場(chǎng)部的一些方法論。

首先，網(wǎng)易云音樂(lè)聚焦“音樂(lè)的力量”，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，向外傳輸核心思想：通過(guò)音樂(lè)帶給人們力量。例如聯(lián)合杭港地鐵推出的樂(lè)評(píng)專(zhuān)列、聯(lián)合揚(yáng)子江航空推出的音樂(lè)專(zhuān)機(jī)、畢業(yè)放映廳微電影等活動(dòng)，都是根據(jù)不同場(chǎng)景和受眾需求設(shè)計(jì)的。這些活動(dòng)都著重強(qiáng)調(diào)了音樂(lè)所蘊(yùn)含的力量，并且通過(guò)用戶(hù)UGC評(píng)論等方式讓用戶(hù)感受到這種力量。

其次，在具體策劃事件時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)以產(chǎn)品思路做營(yíng)銷(xiāo)，找到自己的“用戶(hù)”。他們把目標(biāo)受眾當(dāng)做這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“用戶(hù)”，然后再去反推，挖掘和引導(dǎo)能讓“用戶(hù)”產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，并且不是單向傳遞信息，而是能夠引發(fā)“用戶(hù)”互動(dòng)。此外，“以用戶(hù)影響用戶(hù)”也是他們比較討巧的方式。因?yàn)橛脩?hù)故事更具有感染力和傳播性，只要經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人員稍微助推，就能產(chǎn)生很強(qiáng)大的傳播效果。

最后一個(gè)方法論就是挖掘真實(shí)故事，讓情感成為傳播助推器。真實(shí)故事往往更容易打動(dòng)人心，并且具有很強(qiáng)大的共鳴力。例如網(wǎng)易云音樂(lè)品牌影片中所用到的故事就來(lái)自于二戰(zhàn)期間一位美國(guó)老兵Jack自述。這個(gè)故事深刻地展現(xiàn)了音樂(lè)所帶給人們內(nèi)心深處那份向上和希望。

綜上所述，在營(yíng)銷(xiāo)方面網(wǎng)易云音樂(lè)有著自己獨(dú)特而有效的方法論：聚焦核心思想、以產(chǎn)品思路做營(yíng)銷(xiāo)、以用戶(hù)影響用戶(hù)、挖掘真實(shí)故事等等。這些方法論值得其他企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)，在打造自己品牌形象時(shí)可以從中汲取靈感和啟示。