來源：愛范兒

自2000年起，

潘通（Pantone）每年都會(huì)挑選一款顏色，來代表時(shí)代精神。而這種顏色，在接下來一年里，也將被廣泛應(yīng)用到工業(yè)設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域。

近期，潘通公布了2018年的年度顏色——Ultra Violet（紫外光），一款偏藍(lán)色調(diào)的高飽和度紫色，色號(hào)為Pantone 18-3838。

它為什么能代表2018年？

它代表了我們世界需要的東西，而不是世界上正在發(fā)生的事情。

潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）副理事Laurie Pressman?如此形容?Ultra Violet這種顏色。

（圖自潘通）

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，潘通每年都會(huì)派出10人左右的團(tuán)隊(duì)，到世界各地，從食物、汽車、服飾、家居用品等不同文化角度尋找顏色靈感，并在數(shù)周的調(diào)研后，開會(huì)定下一個(gè)具有時(shí)代精神的顏色。

（圖自《紐約時(shí)報(bào)》）

潘通在官網(wǎng)寫道，紫色一直以來都是反傳統(tǒng)和藝術(shù)創(chuàng)造性的代表色。

潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）的執(zhí)行理事Lee Eiseman?說，紫色是被譽(yù)為“美國(guó)最偉大建筑師”的弗蘭克·勞埃德·賴特（Frank Lloyd Wright）最喜歡的顏色，每當(dāng)要進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，Wright都要穿上紫色的斗篷。

（賴特經(jīng)典作品Fallingwater，圖自?CNTraveler）

當(dāng)然，不得不提的還有美國(guó)著名歌手Prince。事實(shí)上，為了紀(jì)念Prince，潘通還發(fā)布了一種名為“Love Symbol #2”的標(biāo)準(zhǔn)紫色。

（圖自?Newsmax）

此外，潘通色彩研究所的執(zhí)行理事Lee Eiseman?認(rèn)為，紫色還是“所有顏色里最復(fù)雜的顏色，因?yàn)樗怯蓛煞N看似完全相反的顏色組成——藍(lán)和紅——?jiǎng)?chuàng)造出來的新事物?！?/p>

潘通將紫色和60年代的反傳統(tǒng)和女性主權(quán)運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)起來，而《快公司》認(rèn)為，那時(shí)的情緒和人們現(xiàn)時(shí)對(duì)華盛頓的不滿，以及對(duì)平權(quán)的爭(zhēng)取心態(tài)很相似。

（部分趨勢(shì)預(yù)測(cè)者認(rèn)為，希拉里和克林頓的配套紫色元素象征著團(tuán)結(jié)，圖自?WWD）

2017年的年度顏色草綠色，被認(rèn)為是“我們尋找和自然、其他人和更高理想的聯(lián)系”的一個(gè)比喻，是屬于沉思的顏色。Pressman說道：

如果說2017年的主題是主動(dòng)的沉思，那么，接下來我們?cè)撊绾吻斑M(jìn)？我們有過反思的時(shí)間，現(xiàn)在是時(shí)候行動(dòng)了。

年度顏色背后的生意經(jīng)

（潘通自家周邊，圖自潘通）

潘通一直強(qiáng)調(diào)，每年評(píng)選出年度顏色，主要目的真的不是為了賺錢：

這不是促進(jìn)生意的機(jī)器，而是為了鞏固領(lǐng)袖地位。我們以談?wù)擃伾男问剑瑏砝斫忸伾谖幕械牡匚弧?/p>

我們既不賣顏料，也不賣布料。我們?cè)谟^察的是宏觀世界。

潘通設(shè)立的“潘通色彩研究所”，將自己定位為“預(yù)測(cè)全球顏色趨勢(shì)，為公司提供品牌識(shí)別設(shè)計(jì)和顏色運(yùn)用方面”的專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)。此外，潘通還會(huì)銷售各種各樣的配色指南，價(jià)格都在100美元以上。

（限量版年度顏色配色指南，圖自潘通）

2016年，潘通還推出了一款名為?Pantone Studio的app，無論是設(shè)計(jì)師還是普通消費(fèi)者，都可以從中獲取顏色搭配使用的建議。這也是潘通增加自身影響力的方式。

（圖自潘通）

因此，對(duì)于潘通來說，要確保自己的咨詢服務(wù)吸引人，就必須得不斷鞏固自己在顏色方面的權(quán)威地位。從這個(gè)角度來看，評(píng)選年度顏色，并持續(xù)保持對(duì)顏色文化意義的解讀，顯得非常必要。Pressman坦言：

目前為止，設(shè)計(jì)師和有設(shè)計(jì)觀念的顧客，他們對(duì)潘通的品牌認(rèn)知95%都來自于“年度顏色”項(xiàng)目。

（圖自潘通）

不過，潘通并不是唯一一家會(huì)發(fā)布“年度顏色”的公司，而其它公司從這種項(xiàng)目中獲取商業(yè)利益的方式也和潘通有所不同。

國(guó)際商業(yè)建筑材料公司歐文斯科寧（Owens Corning）就將“年度顏色”評(píng)給了沙丘色（Sand Dune）、專做地板材料的Shaw Floors?認(rèn)為金色（Gold Rush）才能代表2018年、專做舞蹈服裝和拉拉隊(duì)服制造商The Line Up就選了一種粉色（Dusty Rose）作為“年度顏色”。

（Shaw Floors的年度顏色是Gold Rush，圖自?Shaw Floors）

挑選和公布年度顏色，是一種簡(jiǎn)單又經(jīng)濟(jì)的宣傳方式，還能多賣些產(chǎn)品。

《快公司》總結(jié)道。

不少商家透露，自從開始做“年度顏色”活動(dòng)后，不僅可以賣相關(guān)產(chǎn)品，網(wǎng)站流量和門店的人流量都有不少增長(zhǎng)，所有顏色的產(chǎn)品的銷量都有所增加。

簡(jiǎn)而言之，“年度顏色”就像一個(gè)“破冰”工具，為品牌、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者提供一個(gè)發(fā)起討論的誘因。而在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，有人討論，就可能有商機(jī)。

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