2月5日，淘寶宣布與2018年中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》達成獨家互動合作，在春節(jié)期間，將發(fā)放總額超過10個億的現(xiàn)金紅包，讓消費者邊看節(jié)目邊搶紅包。其中除夕夜當天將推出6億春晚紅包及獎品在央視春晚播放期間回饋收視觀眾。

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