獲行業(yè)人士爆料，微信很快將發(fā)布兩個(gè)重磅新能力：

• 朋友圈廣告第 2 條全量開放。

• 小程序朋友圈廣告全量上線。

如果說小程序朋友圈廣告更多的是商家的狂歡，是 58 萬個(gè)小程序的大禮包；那么朋友圈第 2 條廣告則非常直接地影響到了 10 億微信用戶的使用體驗(yàn)。

從 2015 年 1 月 21 日，朋友圈廣告初次上線，3 年時(shí)間，微信終于在廣告營收壓力和商家需求的呼聲中再退一步，加大開放朋友圈的廣告權(quán)限。朋友圈廣告第 2 條開放，也就意味著用戶從以前每天僅能接收到 1 條廣告變成了 2 條。當(dāng)然，據(jù)了解，在投放初期僅活躍用戶可以收到每天 2 條，并非每個(gè)人都能收到。而小程序朋友圈廣告此前有過了試水，比如早在 2018 年初，就有很多人收到了小程序「有車以后」的朋友圈廣告。據(jù)悉，目前，朋友圈廣告小程序僅支持兩大推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)和本地推廣，暫不支持電商小程序進(jìn)行投放。不過電商小程序的朋友圈廣告已在內(nèi)測中，相信不久就會(huì)上線。朋友圈小程序廣告投放指南根據(jù)微信提供的文檔中我們可以得知，小程序投放朋友圈廣告與平常的朋友圈投放規(guī)則差不太多。首先，我們需要進(jìn)入「騰訊社交廣告」后臺，進(jìn)入廣告創(chuàng)建流程。在「推廣目標(biāo)」中選擇「推廣品牌活動(dòng)」或是「推廣我的門店」。然后選擇「朋友圈信息流」廣告位。

接下來，在廣告定向選擇中，就可以在「新功能」選項(xiàng)中找到「小程序落地頁」選項(xiàng)，同時(shí)在之后的「創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)置」中，選擇「跳轉(zhuǎn)至微信小程序」，再綁定具體落地頁參數(shù)即可。

最后，掃描系統(tǒng)提供的小程序碼，確認(rèn)落地頁正確無誤。確認(rèn)后，就可以提交給騰訊審核，通過后即可進(jìn)行投放。

需要注意的是，不是所有廣告都適合以小程序形式投放。他們還為我們舉例了一些不適合投放的情況：

• 目前微信只開放包括服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個(gè)人用品類等 16 個(gè)開放類目。對于電商平臺，微信表示正在內(nèi)測、即將開放。不在這個(gè)范圍內(nèi)的商家，暫時(shí)不能投放小程序朋友圈落地頁廣告。

• 小程序落地頁的搭建決定了朋友圈廣告的效果，建議有針對性目的才投放此類朋友圈廣告。例如，如果你的轉(zhuǎn)化目標(biāo)是獲取客戶線索，則小程序內(nèi)可以加上表單進(jìn)行線索收集，而品牌客戶則更重于品牌及產(chǎn)品的展示，搭建小程序時(shí)可以通過優(yōu)質(zhì)的圖片和文字進(jìn)行展示。

• 微信為廣告主提供精準(zhǔn)投放功能，但微信不建議貿(mào)然使用，否則一些利用第三方平臺開發(fā)的小程序，在投放上會(huì)造成不小麻煩。相對應(yīng)地，利用微盟等第三方服務(wù)商推出的「廣告+小程序」一體化解決方案，在同一平臺完成廣告創(chuàng)意、投放、統(tǒng)計(jì)等操作。

• 推廣并非一蹴而就就可以完成的事情。建議商家在擁有系統(tǒng)性投放計(jì)劃的時(shí)候，再考慮投放小程序朋友圈落地頁廣告。

微信的廣告矩陣微信廣告目前可供投放的廣告位非常多樣。在微信里，你主要可能會(huì)在這幾個(gè)位置看到小程序廣告：

• 「跳一跳」小游戲的特制「盒子」廣告

• 公眾號底部廣告

• 朋友圈廣告

• 公眾號文中廣告

• 小程序廣告

至于小程序落地頁，由于小程序可以承載更多功能性作用，所以商家可以在單純展示之外，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行更多互動(dòng)性的行為。例如，承載簡單的調(diào)查表單，或是完成預(yù)約、預(yù)訂，這些都可以通過小程序很好地完成。同時(shí)，如果引導(dǎo)得當(dāng)，商家還可以促使通過廣告進(jìn)入小程序的用戶，瀏覽小程序的其他內(nèi)容、商品等，進(jìn)一步完成更深度的導(dǎo)流，甚至可以直接完成交易。這也是小程序落地頁廣告的潛在優(yōu)勢之一。總之，HTML 5 和小程序落地頁能夠針對不同推廣需求，為廣告主提供個(gè)性化的廣告定制，進(jìn)一步促進(jìn)微信廣告的能力及對用戶的吸引力。

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