近日，易觀發(fā)布2018年3月份小程序100強(qiáng)榜單。榜單顯示，小程序在游戲、移動購物、生活三大領(lǐng)域增幅明顯。美團(tuán)系小程序使用頻次明顯，有3個入圍。

在榜單前三強(qiáng)中，前兩名被微信官方游戲小程序占據(jù)，分別為跳一跳和歡樂斗地主，拼多多則成為唯一一個進(jìn)入榜單前三的移動購物小程序。

此外，京東購物、蘑菇街、唯品會、每日優(yōu)鮮、卷皮購物、當(dāng)當(dāng)購物等電商小程序也進(jìn)入該榜單。

以下為2018年3月小程序TOP100榜單：

易觀分析認(rèn)為，從榜單來看，餐飲小程序正擺脫單一工具定位，加強(qiáng)線下門店引流。

3月份，i麥當(dāng)勞用戶指數(shù)達(dá)到180.41，在活動運(yùn)營上，為培養(yǎng)用戶從無意識到有意識到店行為，在小程序中同步上線麥麥童樂會、麥麥開心派對等活動，增強(qiáng)了用戶粘性，用戶指數(shù)排名也得到較快上升。

肯德基+在強(qiáng)大的線下門店點(diǎn)餐引流效應(yīng)下，用戶指數(shù)達(dá)274.88，保持領(lǐng)先，但下降幅度較大。從i麥當(dāng)勞和肯德基+的用戶指數(shù)對比來看，餐飲品牌小程序，擺脫單一點(diǎn)餐工具定位，實(shí)現(xiàn)小程序與App、門店活動協(xié)同運(yùn)營是下一步競爭關(guān)鍵點(diǎn)。

此外，美團(tuán)系小程序表現(xiàn)搶眼。內(nèi)容運(yùn)營層面，美團(tuán)小程序的功能與原生App差別不大，但服務(wù)類別更為聚焦，與生活中高頻使用場景的結(jié)合更為緊密，美食、外賣、電影、住宿、景點(diǎn)門票、火車票等服務(wù)提供，完全能夠解決日常城市生活各種所需，產(chǎn)品迭代層面，“查附近”的功能設(shè)計(jì)，有利于發(fā)揮美團(tuán)在提供地理位置相關(guān)生活場景的應(yīng)用優(yōu)勢。

憑借折扣優(yōu)惠，購物小程序在獲取用戶流量方面有所上漲。微信生態(tài)購物小程序微店+發(fā)力，成為購物類漲幅最高的小程序。

在用戶運(yùn)營方面，微店+小程序通過“分享有賞”、“每日秒殺”、“超值拍賣”等模式吸引更多女性用戶的不斷光顧，以此來提升用戶活躍度和用戶粘性。

小程序憑借技術(shù)門檻低、“用完即走”等優(yōu)勢正成為垂直細(xì)分電商抓取用戶流量的新戰(zhàn)場。

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