在競爭激烈的存量用戶市場，今日頭條、天天快報、UC頭條等新的算法為主的資訊類App來勢洶洶。作為資深媒體人，新浪網(wǎng)執(zhí)行總編輯孟波也直言“焦慮”。

近日，新浪新聞請了王俊凱、李冰冰、吳曉波、徐小平等明星登上新浪新聞開屏頁，提倡認知升級與品質內容。孟波在接受36氪專訪時表示，如今很少有機構認真做原創(chuàng)新聞、還原事實真相。

在孟波眼中，今日頭條、天天快報、UC頭條等算法推薦類資訊App更像是分發(fā)渠道，而不是內容生產商?！暗靡嬗谒惴▌?chuàng)新，這些平臺實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，它們的成功之處在于個性化推薦?！钡J為，由于這些資訊App的內容吞吐量大，在缺乏原創(chuàng)內容的情況下，很可能會遇到瓶頸?！?目前，有些平臺在內容版權方面已經(jīng)產生諸多糾紛。

“單純依靠算法驅動的方式是沒辦法從現(xiàn)在的綜合資訊行業(yè)突圍?！泵喜ǜ嬖V36氪，新浪目前有一支上千人的團隊，在“人工×智能”的方法下，實現(xiàn)差異化的運營，并產出有品質的內容。新浪新聞也有一套自己的內容編輯準則：即“寧快勿慢，寧慢勿錯，寧等勿搶，寧平勿奇”。

孟波稱，未來新聞客戶端是垂直化和專業(yè)化的競爭。目前，新浪科技、財經(jīng)、體育、娛樂經(jīng)等頻道均已事業(yè)部化發(fā)展。

此外，新浪移動內容運營總經(jīng)理叢松在接受36氪采訪時表示，新浪也正在吸引UGC作者，并與優(yōu)質媒體合作資源，從而在新浪新聞App內構建既能滿足個性化需求，同時又能輻射更多群體的運營體系。

媒體人的焦慮與新媒體的緊逼

據(jù)艾媒咨詢的報告顯示，截止2017年四季度，中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模增至6.36億人，已趨近飽和。存量用戶的爭奪愈發(fā)激烈，今日頭條、天天快報、UC頭條等平臺作為“后來者”，正以“算法”圍剿各大新聞客戶端。

通過個性化內容推送，新的資訊App從傳統(tǒng)新聞客戶端手中“搶”走不少流量，并以此進行商業(yè)化變現(xiàn)。據(jù)今日頭條CEO張一鳴此前公開的數(shù)據(jù)，截至2016年9月底，今日頭條已有5.8億用戶，單用戶日均使用時長超過76分鐘。

不過，在算法的裹挾下，用戶被束縛在“信息繭房”內，真正有價值的內容消弭在標題黨等亂象中。孟波此前表示，算法為新聞行業(yè)帶來了一場革命，顛覆了原有的一對多傳播模式，“但這場革命只進行了一半，僅有海量信息并不夠，還需要高質量內容?！泵喜ㄕJ為，新的算法、玩法出來，新的模式能夠持續(xù)多久，還需要市場去檢驗。

艾媒咨詢分析師李松霖對36氪表示，新聞客戶端的增長不再以獲取新用戶為主，各家的競爭轉為挖掘存量用戶價值，爭奪中高端人群是從用戶構成上提升自身競爭力的有效方法。

這部分用戶對于高品質內容的需求一直存在，這就是在算法推薦的模式下仍存在的機會。幾大傳統(tǒng)新聞客戶端均希望借助內容優(yōu)勢，重新奪回中高端用戶的注意力。

搜狐最早于去年1月對內容架構進行調整，成立原創(chuàng)等四個中心，增強內容原創(chuàng)能力；網(wǎng)易新聞于去年提出內容消費升級，并啟動全新品牌口號“各有態(tài)度”，以90后為代表的年輕一代為用戶核心，輸出有品質的內容和獨立鮮明的觀點；新浪新聞也從去年開始進行精細化的運營，為用戶呈現(xiàn)個性化閱讀的精品內容。

回歸有品質內容仍是一場硬仗

2017年5月孟波重回新浪網(wǎng)，負責內容把控。新聞頻道重新拾時政相關內容，推出時政解讀欄目《時事外參》、《全球每日政要》、《政面》周刊等等。據(jù)介紹，新浪財經(jīng)頻道即將推出原創(chuàng)企業(yè)家訪談欄目。

孟波表示，新浪新聞將繼續(xù)遵循“寧快勿慢，寧慢勿錯，寧等勿搶，寧平勿奇”的準則，比競爭對手推送更快、內容更加嚴謹、杜絕虛假新聞、減少標題黨等過度渲染內容。

除孟波負責的原創(chuàng)內容外，叢松所在的運營部門更注重長尾精品類內容產出，以及與UGC作者、MCN機構的合作。去年12月，新浪看點推出了百擇計劃2.0、千與計劃對優(yōu)質作者進行扶持。

事實上，包括今日頭條、企鵝號、百度百家號在內的各分發(fā)平臺也都在通過流量、現(xiàn)金補貼等方式吸引原創(chuàng)作者入駐，騰訊企鵝號與今日頭條的扶持計劃均在百億流量級別。

據(jù)新浪方面數(shù)據(jù)，目前，新浪平臺上UGC作者共有十幾萬人，重點維護的頭部KOL約為3.5萬人。叢松對36氪表示，今年各平臺與內容創(chuàng)作者的合作仍會是重要趨勢，但“砸錢挖作者”的模式很難持續(xù)，向作者提供更加多元的變現(xiàn)模式更為重要。

在新浪移動端內容運營方面，叢松表示，新浪正利用機器與人工的結合，尋找個性化推薦與普世內容的平衡點。在機器算法方面，新浪依托微博數(shù)據(jù)，推測用戶興趣與喜好，進行定制推送，同時網(wǎng)狀拓展用戶的知識圖譜，避免信息繭房。

在算法基礎上，編輯團隊會進行內容把控、熱點追蹤和專題搭建。在新浪新聞App中既有要聞頻道，同時也設立垂直內容和精品欄目。“2018年，對于新浪新聞來說，最重要的任務就是精細化運營”，叢松說。

新浪新聞App特設了“二樓”欄目，這些欄目都是根據(jù)用戶興趣選擇，并通過更新的頻率來進行排序。編輯們將各頻道精品內容集合起來，并配上有趣的欄目名稱，例如《創(chuàng)世記》是科技創(chuàng)投圈熱點事件的分析。

無論是提倡高品質的內容，還是精細化的運營，最終落腳點均是商業(yè)化。

根據(jù)此前新浪網(wǎng)發(fā)布的四季度財報，其廣告收入占整體營收的85%。孟波表示，新浪網(wǎng)的整體營收仍以廣告收入為主，除廣告收入外，新浪對商業(yè)化一直在不斷探索，尋找更多元的商業(yè)模式。

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