4月18日，蜻蜓FM宣布品牌煥新，發(fā)布全新品牌口號(hào)“更多的世界，用聽的”，并同步上線了APP 8.0版本，產(chǎn)品界面、icon和logo都煥然一新。即日起，在北京、上海、廣州等全國(guó)十幾個(gè)城市的地鐵、機(jī)場(chǎng)、樓宇、電影院等媒體，以全新口號(hào)為主題的蜻蜓FM品牌廣告接連亮相。

從品牌口號(hào)到出街畫面，蜻蜓FM本次品牌煥新處處彰顯著年輕人的音頻生活態(tài)度，海報(bào)文案描述“單身青年”、“打盹的靈魂”精彩音頻生活的背后，也暗示了蜻蜓FM今后將在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)等各個(gè)維度擁抱年輕人群的態(tài)度。

以場(chǎng)景為媒 耳朵里有“更多的世界”

隨著90后逐漸成為消費(fèi)升級(jí)中堅(jiān)力量，Z世代崛起，建設(shè)年輕化的品牌文化已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的大勢(shì)所趨。尤其是對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，信息爆炸中成長(zhǎng)的Z世代對(duì)內(nèi)容有著天然的渴求。蜻蜓FM認(rèn)為，Z世代亦是移動(dòng)音頻未來用戶的主要群體。

“在快節(jié)奏的都市生活中，網(wǎng)絡(luò)音頻是年輕人豐富精神世界成本最低的方式?！彬唑袴M副總裁王韻表示，聽覺是唯一不受場(chǎng)景限制，能無時(shí)不刻給予用戶信息補(bǔ)給，幫助人們實(shí)現(xiàn)認(rèn)知突破和自我豐富的媒介。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)音頻平臺(tái)31歲以下的用戶占比為51.6%，在年輕人群中的滲透率提升空間較大，同時(shí)，這一人群也是最樂意嘗試新鮮事物的。因此，本次品牌煥新中，蜻蜓FM腦洞大開的海報(bào)中大量演繹了年輕人的“內(nèi)心戲”，就是希望與他們進(jìn)行對(duì)話，產(chǎn)生情感鏈接。

除了在呈現(xiàn)形式上尋求情感共鳴，蜻蜓FM還想借由場(chǎng)景化營(yíng)銷加速音頻在年輕人群中的滲透。報(bào)告還顯示，46.1%的受訪用戶在休息時(shí)間使用移動(dòng)音頻平臺(tái)，41.6%的用戶在睡前使用，而在通勤的路上使用的用戶占38.6%。分析師認(rèn)為，與視頻圖文相比，音頻形式的內(nèi)容更適合用戶碎片化和伴隨性場(chǎng)景。

注意到這一點(diǎn)后，蜻蜓FM將場(chǎng)景化營(yíng)銷列為了2018年的年度營(yíng)銷策略。此次的品牌煥新海報(bào)，強(qiáng)調(diào)的也是人們?cè)谙丛?、通勤、洗漱、家?wù)等幾大場(chǎng)景下聽見了“更多的世界”。此前的3月21日世界睡眠日，蜻蜓FM還聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《2018年中國(guó)睡前音頻收聽場(chǎng)景研究報(bào)告》，在睡前場(chǎng)景結(jié)合平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷，這一報(bào)告成為了睡眠日期間諸多報(bào)告中最有亮點(diǎn)的一份，證實(shí)了平臺(tái)對(duì)場(chǎng)景化營(yíng)銷價(jià)值的判斷。

王韻透露，近期，蜻蜓FM還將在世界杯期間帶來車內(nèi)場(chǎng)景營(yíng)銷，以及暑期的親子場(chǎng)景營(yíng)銷。

占領(lǐng)泛文娛高地 建立多領(lǐng)域內(nèi)容堡壘

如果說營(yíng)銷是外在的表現(xiàn)形式，那么，內(nèi)容便是證明蜻蜓FM對(duì)年輕人誠(chéng)意的核心了。

2017年，蜻蜓FM通過高曉松的《矮大緊指北》，蔣勛的《細(xì)說紅樓夢(mèng)》等現(xiàn)象級(jí)付費(fèi)內(nèi)容在文史哲領(lǐng)域掌握了絕對(duì)的話語權(quán)。2018年的蜻蜓FM延續(xù)了這一優(yōu)勢(shì)，并且全力出擊泛文娛市場(chǎng)，讓蜻蜓FM在以搶占年輕用戶的時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)上有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

3月18日，“百變聲魔”朱亞文在摘得《聲臨其境》總冠軍的次日，就與蜻蜓FM聯(lián)合發(fā)布了其首檔音頻節(jié)目《最美情書》，數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目上線首日收聽量破百萬，并登上微博話題榜第三名。4月10日，《方文山的音樂詩詞課》開講90后心中的經(jīng)典中國(guó)風(fēng)歌曲創(chuàng)作。4月13日，“笑點(diǎn)收割機(jī)”楊迪的付費(fèi)類音頻節(jié)目《楊迪的幽默情報(bào)局》獨(dú)家上線…這些在社交網(wǎng)絡(luò)頗具影響力的大咖入駐為平臺(tái)帶來了流量，也幫助蜻蜓FM品牌走進(jìn)了年輕人群。

據(jù)了解，占領(lǐng)泛文娛高地后，蜻蜓FM還將引入更多優(yōu)質(zhì)主播，在親子、財(cái)經(jīng)等多個(gè)領(lǐng)域建立特色堡壘，擊穿音頻同質(zhì)化藩籬。就像蜻蜓FM在去年獲得10億融資時(shí)接受媒體采訪所說的那樣，此輪融資將用于打造頭部?jī)?nèi)容，及助力內(nèi)容分發(fā)。這一次品牌煥新是蜻蜓FM2018年助力內(nèi)容分發(fā)的第一把火，而移動(dòng)音頻行業(yè)的火勢(shì)，必將隨著蜻蜓FM等平臺(tái)內(nèi)容的迭代愈加興旺。

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