4月23日世界讀書日當(dāng)天，泛社交泛娛樂平臺(tái)陌陌發(fā)布了《2018網(wǎng)民閱讀報(bào)告》，這份報(bào)告在對(duì)陌陌用戶閱讀行為大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)近萬名成年網(wǎng)民進(jìn)行了抽樣問卷調(diào)查。報(bào)告顯示，過去一年，31.8%的受訪網(wǎng)民紙質(zhì)書閱讀數(shù)量超過10本，63.4%的受訪網(wǎng)民去過實(shí)體書店，61.4%的受訪網(wǎng)民過去一年既接觸過紙質(zhì)讀物，又接觸過電子讀物，《紅樓夢(mèng)》《三國演義》等經(jīng)典名著躋身讀者最多的十大圖書榜單。

31.8%網(wǎng)民一年紙質(zhì)書閱讀超10本

陌陌這份報(bào)告顯示，過去一年，受訪網(wǎng)民中85.9%的人讀過紙質(zhì)書，這些讀書網(wǎng)民中，34.9%讀過1-4本書，19.2%讀過5-10本書，31.8%讀過10本以上的書。高閱讀量的網(wǎng)民從占比上明顯高于全國國民閱讀數(shù)據(jù)。中國新聞出版研究院4月18日發(fā)布的第15次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2017年我國成年國民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書的占比10.2%，5.4%的國民年均閱讀10本及以上電子書。?

此外，在對(duì)個(gè)人閱讀數(shù)量的自我評(píng)價(jià)中，網(wǎng)民滿意度也總體優(yōu)于全國國民平均。在網(wǎng)絡(luò)用戶中11.4%認(rèn)為自己的閱讀量很多，24.7%認(rèn)為自己的閱讀量比較多，41.2%認(rèn)為自己的閱讀量較少，22.7%認(rèn)為自己的閱讀量很少。第15次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2017年我國成年國民對(duì)個(gè)人閱讀數(shù)量評(píng)價(jià)中，只有1.7%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，8.8%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多。

中西部比北上廣更愛讀書

從讀書網(wǎng)民的地域分布來看，中西部地區(qū)比北上廣地區(qū)的讀書網(wǎng)民更多，其中分布最多的十大省份是甘肅、河北、湖北、海南、重慶、天津、北京、陜西、新疆、山東。從讀書時(shí)長來看，中西部地區(qū)的網(wǎng)民閱讀時(shí)間也相對(duì)更長，其中寧夏、甘肅、內(nèi)蒙古等省份每天讀書超過一小時(shí)的網(wǎng)民占比要高于北上廣地區(qū)。中西部地區(qū)相對(duì)北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)工作節(jié)奏較慢、生活?yuàn)蕵吩O(shè)施和文化活動(dòng)相對(duì)較少，對(duì)這些地區(qū)的人而言，閱讀不失為一種很好的消遣方式。

超六成網(wǎng)民實(shí)體書店“打卡” 其中八成為書買單

陌陌《2018網(wǎng)民閱讀報(bào)告》顯示，過去一年，51.5%的受訪網(wǎng)民在網(wǎng)上買過書。不過實(shí)體書店依然擁有很高人氣，63.4%的受訪網(wǎng)民過去一年去過實(shí)體書店，其中78.3%在實(shí)體書店買過書。由國家新聞出版廣電總局委托中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)制定的《2017年度全國出版物發(fā)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2016年底，全國1千平方米以上的大型書城共有818個(gè)，比上年增長4.2%。其中，5千平方米以上的大型書城124個(gè)。在政府相關(guān)政策指引和指導(dǎo)下，過去一年，我國實(shí)體書店蓬勃發(fā)展，大到文化綜合體、小到個(gè)性化特色小書店漸次涌現(xiàn)、遍地開花。有受訪網(wǎng)民表示，實(shí)體書店所提供的價(jià)值不僅僅在于書，更在于創(chuàng)造一種現(xiàn)代時(shí)尚的生活狀態(tài)和生活方式，是一種精神文化體驗(yàn)空間。

數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀并存 43.8%網(wǎng)民傾向紙質(zhì)書

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著數(shù)字化閱讀的發(fā)展，整體閱讀人群持續(xù)增加。陌陌報(bào)告顯示，過去一年，61.4%的受訪網(wǎng)民對(duì)電子讀物閱讀(手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)和紙質(zhì)讀物均有接觸，其中，25.9%的受訪網(wǎng)民過去一年僅接觸過電子讀物閱讀，12.7%的受訪網(wǎng)民僅接觸過紙質(zhì)讀物閱讀。不過，對(duì)于同樣內(nèi)容的紙質(zhì)版和電子版圖書，43.8%的受訪網(wǎng)民更青睞紙質(zhì)版，更喜歡電子版的則占27.5%。數(shù)字化閱讀快捷方便，對(duì)于碎片化閱讀是更好的選擇，而紙質(zhì)閱讀則更適合系統(tǒng)的體系化的深度閱讀。

廣告、航空、媒體行業(yè)最愛讀書 法律從業(yè)者買書花費(fèi)最多

根據(jù)陌陌這份報(bào)告，從讀書網(wǎng)民所從事的行業(yè)來看，廣告創(chuàng)意、航空、媒體出版、科研、銀行、公關(guān)會(huì)展、法律、設(shè)計(jì)、學(xué)生、股票基金等行業(yè)讀書網(wǎng)民最多。在個(gè)人認(rèn)知上，媒體出版從業(yè)者認(rèn)為自己讀書很多的占比最高，達(dá)32.7%。媒體出版行業(yè)去實(shí)體書店的人占比最高，達(dá)85.7%，在實(shí)體書店買過書的占比也最高，達(dá)77.6%；42.9%的媒體出版行業(yè)從業(yè)者過去一年在買書上花了500元以上，僅次于法律行業(yè)的44.4%。

近半00后一年讀書超十本 70后00后最愛去實(shí)體書店

根據(jù)陌陌《2018網(wǎng)民閱讀報(bào)告》，不同年齡段的閱讀情況也有所不同，其中00后網(wǎng)民對(duì)于讀書尤其熱情。48%的00后網(wǎng)民過去一年紙質(zhì)書閱讀數(shù)量超過10本，遠(yuǎn)超其他各個(gè)年齡段；其中67.3%去過實(shí)體書店，僅次于70后的69.6%；57.2%的00后在實(shí)體店買過書，居各個(gè)年齡段之首；在買書上花費(fèi)500元以上的人群中，00后占20.9%，居第一；19.1%的00后認(rèn)為自己閱讀量很多，這一占比同樣超過其他各個(gè)年齡段。

收入越高越愛讀書 學(xué)歷越高越喜歡為書消費(fèi)

從受訪網(wǎng)民的收入來看，月收入越高，讀書越多，在閱讀上的金錢投入也越多。過去一年，月收入8000元以上的受訪網(wǎng)民中44.7%紙質(zhì)書閱讀數(shù)量超過10本，月收入3000元以下受訪網(wǎng)民這一比例僅為27.3%；月收入8000元以上的受訪網(wǎng)民中，34.7%在書籍上消費(fèi)超過500元，月收入3000元以下受訪網(wǎng)民這一比例僅為10.6%。

從受訪網(wǎng)民學(xué)歷來看，也出現(xiàn)了類似的情況。學(xué)歷越高的受訪網(wǎng)民讀書越多，62.4%的研究生及以上學(xué)歷受訪網(wǎng)民過去一年紙質(zhì)書閱讀數(shù)量超過10本，高中及以下學(xué)歷受訪網(wǎng)民這一比例僅為26.9%；同時(shí)，學(xué)歷越高的受訪網(wǎng)民在閱讀上的金錢投入也越多，過去一年，研究生及以上學(xué)歷受訪網(wǎng)民中51.6%在書籍上消費(fèi)超過500元，高中及以下學(xué)歷受訪網(wǎng)民這一比例僅為10.6%。

北方人比南方人更喜歡以書會(huì)友

此外，陌陌通過對(duì)平臺(tái)用戶的閱讀行為分析發(fā)現(xiàn)，北方人比南方人更喜歡以書會(huì)友，其中寧夏、內(nèi)蒙古、吉林、甘肅、青海、黑龍江、遼寧、西藏、云南、北京十個(gè)省份參加閱讀圈子的讀書用戶最多。讀書用戶也比非讀書用戶更樂于“學(xué)以致用”，以“答題搶紅包”和“舉手問答”兩個(gè)玩法為例，讀書用戶的滲透率均為非讀書用戶的2倍。

同時(shí)，陌陌通過分析用戶填寫的書籍信息，公布了陌陌讀者數(shù)量最多的十大圖書，其中《鋼鐵是怎樣煉成的》《紅樓夢(mèng)》《三國演義》等經(jīng)典名著位列其中，近幾年火爆的《盜墓筆記》《狼圖騰》《鬼吹燈》等娛樂性較強(qiáng)的圖書也深受讀者喜愛。

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