5月28日,花椒正式對外宣布推出PC端 “貓?！敝辈ギa(chǎn)品。據(jù)了解，這也是繼成功打造移動端直播產(chǎn)品后，花椒推出的全新PC端直播新品。而貓啵的上線將得到花椒在公會主播資源、流量、技術(shù)、運營推廣等方面的全面扶持?；ń繁敬瓮瞥鯬C端新品，將協(xié)同原有移動端直播業(yè)務(wù)產(chǎn)品實現(xiàn)雙端共同發(fā)力，精細化運營服務(wù)用戶，深耕直播市場。

花椒作為國內(nèi)領(lǐng)先直播平臺，擁有移動端的流量以及優(yōu)質(zhì)主播公會資源，為 “貓?！钡耐瞥龃蛳聢詫嵒A(chǔ)。而“貓?！辈粩嘁雰?yōu)秀的主播及公會，以優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容吸引用戶。加上“貓啵”推出貴族系統(tǒng)、守護系統(tǒng)、約戰(zhàn)系統(tǒng)等多重玩法，為直播用戶打造深度互動體驗。因而，花椒推出“貓?！?，必將進一步激活PC端直播市場。

事實行，當(dāng)前移動直播行業(yè)進入白熱化競爭階段，各大平臺將焦點聚集在移動端直播，PC端直播市場并未全面涉足,市場發(fā)展空間有待挖掘。PC端直播以網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、大屏觀看等特點吸引用戶，相對于移動端直播的碎片化，能夠進一步獲取用戶注意力，蘊藏著巨大的商業(yè)價值。

花椒聯(lián)合創(chuàng)始人于丹表示, 花椒推出貓啵,將實現(xiàn)PC端和移動端雙線運營, 加上平臺線上線下聯(lián)動發(fā)展策略,將全方位構(gòu)建多維直播生態(tài)，推動直播行業(yè)向上發(fā)展。

知名公會入駐“貓?！?多重玩法獲青睞

本次“貓?！敝辈ナ腔ń丰槍C端直播市場全新推出的泛娛樂社交直播平臺，內(nèi)容涉及明星發(fā)布會、花邊新聞、才藝展示、生活趣聞、聊天互動等眾多領(lǐng)域，并在玩法方面有所區(qū)分。

禮物打賞是直播行業(yè)盈利的重要方式之一。為了給用戶打造極致的使用體驗，“貓?！崩?D模型，讓禮物呈現(xiàn)效果達到了業(yè)內(nèi)最佳，同時增加禮物彩蛋、神秘禮物特效等功能，不斷為用戶創(chuàng)造驚喜。

此外，“貓?！边€推出了面向土豪用戶提供平臺各種特權(quán)的貴族系統(tǒng)、能讓粉絲針對所鐘愛的主播專門開通的守護系統(tǒng)以及主播和主播之間或主播和粉絲之間相互邀請約戰(zhàn)的約戰(zhàn)系統(tǒng)。多重系統(tǒng)的開設(shè)，為“貓?！逼脚_的主播和用戶提供了豐富而有趣的互動體驗。

據(jù)花椒官方介紹，“貓?！蹦壳耙盐酥辈バ袠I(yè)中包括姿瓣、熱度、華星、冰點、MJ等在內(nèi)的數(shù)十家知名公會入駐。而花椒一姐徐若汐，來瘋大主播兵子、褲衩、韓冷先生，奇秀大主播吳所謂和陌路，紅豆等主播也紛紛成為了“貓?！钡念^部大主播?！柏堗！敝辈{借平臺的資源和流量優(yōu)勢，已經(jīng)成為了眾多家族公會和頭部主播開辟新天地的陣地。

貓啵相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，貓啵上線將得到花椒平臺資源傾斜大力扶持，加上頭部公會和主播的接連入駐，“貓?！敝辈浞滞诰騊C端直播的流量和變現(xiàn)紅利，移動和PC雙端共同發(fā)力 ， 推動整個直播行業(yè)的發(fā)展。

差異化競爭推新品 劍指PC端直播市場

移動直播以使用便捷，準(zhǔn)入門檻低等特點受用戶青睞。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年在線直播用戶規(guī)模達到3.98億，預(yù)計2018年直播用戶規(guī)模達4.60億，2019年達5.07億。高速增長之后，移動直播市場整體增長漸緩。

當(dāng)前各頭部直播平臺聚焦移動端直播市場，并未對PC端直播全面涉足，而花椒率先推出“貓?！?，差異化競爭瞄準(zhǔn)PC端直播市場，跳出行業(yè)當(dāng)前紅海競爭，更為整個直播行業(yè)的發(fā)展提供新的思路。

據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，78.3%的在線直播平臺用戶的使用目的是娛樂放松。作為泛娛樂直播平臺，“貓?！狈狭舜蠖鄶?shù)用戶的需求。此外，花椒在2018年第一季度用戶粘性指數(shù)達8.38，在直播行業(yè)位列第一，這為花椒平臺的用戶從移動端轉(zhuǎn)向PC端提供了有利條件?；ń反藭r推出“貓?！?，從泛娛樂角度入局PC端直播市場，可以說是天時地利人和。

“貓?！弊鳛镻C端直播平臺，與移動端直播的碎片化觀看相比，憑借更加穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)、更大尺寸的觀看屏幕等優(yōu)勢，能夠進一步滿足用戶在觀看直播的完整度和沉浸度等方面的要求，為用戶提供更加舒適的觀看體驗，將會吸引眾多資深直播用戶轉(zhuǎn)向PC端直播。與此相對應(yīng)則是，PC端直播需要更多高素質(zhì)的主播以及更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來長期留存用戶。

就目前來看，“貓啵”作為PC端直播，不但不影響主播在其它直播平臺的直播，還為主播提供了新的流量和變現(xiàn)途徑，已吸引了眾多頭部主播的入駐。同時，“貓?！睘槿腭v公會提供大量扶持，使得百余家家左右的公會申請入駐合作?！柏堗！币氪罅績?yōu)質(zhì)主播資源，直播內(nèi)容由UGC向PGC升級，以滿足未來用戶對于專業(yè)內(nèi)容的需求，將有效提升用戶留存率。

此外，“貓啵”推出的貴族系統(tǒng)、守護系統(tǒng)以及約戰(zhàn)系統(tǒng)等一系列新玩法，能夠進一步為重度直播用戶提供與主播的深度互動體驗，使得用戶粘性進一步增強。通過“貓?！保ń穼⒌靡月氏韧诰騊C端直播市場的價值，深耕用戶運營，挖掘直播變現(xiàn)紅利。

“PC端+移動端”雙線作戰(zhàn) 多維立體打造直播生態(tài)

作為國內(nèi)領(lǐng)先直播平臺，花椒在流量、主播公會資源等眾多方面在直播領(lǐng)域占據(jù)著絕對優(yōu)勢，為“貓啵”直播發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

在流量方面，目前花椒的累計用戶數(shù)量已經(jīng)突破了3億，分布在全國500多個城市。據(jù)權(quán)威機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，花椒在2018年4月的月活躍用戶達2430.18萬，在直播行業(yè)位居榜首。此外，花椒還享有強大的PC端流量基礎(chǔ)，這均為貓啵提供流量支持。

在主播公會方面，截至2017年底，花椒平臺的主播數(shù)量累計已經(jīng)超過1500萬，前20名的主播年收入總計超1.2億元，人均年收入高達641萬，前10大家族去年總流水超過10億。同花椒合作的公會有8家拿到了新一輪融資以及天使輪融資，總金額達到2億，整體估值放大了18倍。目前花椒仍正以平臺扶持幫助平臺公會和主播增值。

花椒為“貓?！钡陌l(fā)展提供源源不斷的動力。而通過“貓?！保ń芬驳靡酝诰騊C端直播市場空間，以PC端和移動端的雙線運營實現(xiàn)在直播行業(yè)的全面開花。

事實上，除了發(fā)力“移動端+PC端”，早在2017年花椒的“1218直播節(jié)”上，于丹就宣布，在2018年花椒將打造花椒紅人計劃、成立線下SOHO、發(fā)起“花椒城市合伙人”項目，打造主播一站式養(yǎng)成基地。2018年，花椒的產(chǎn)業(yè)版圖要從線上發(fā)展到線下，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動發(fā)展。

從移動端到PC端，從線上到線下，花椒正通過布局多維立體的直播生態(tài)，構(gòu)建直播生態(tài)鏈，和主播公會共同成長，進而實現(xiàn)整個行業(yè)的飛躍發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士對此評論，在移動端直播市場增長趨緩之際，花椒瞄準(zhǔn)PC端直播市場，推出“貓?！睂⑦M一步激活PC端泛娛樂直播市場的活力。通過 “移動端+PC端”、“線上+線下”的多維布局，花椒將全面打通直播市場，以多維立體的直播生態(tài)引領(lǐng)整個直播行業(yè)的發(fā)展。

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