“本屆世界杯，中國除了足球隊，其他的都去了。”主持人白巖松戲稱本屆世界杯的盛況。而留在國內(nèi)商家，也沒有閑著，埋頭掘金。

根據(jù)攜程最新發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間預計有10萬國人赴俄，消費預計達30億人民幣。而根據(jù)市場研究公司Zenith在世界杯前發(fā)布會的報告顯示，2018年世界杯期間各國企業(yè)投入的廣告費用總計達24億美元，中國企業(yè)在本屆世界杯的廣告支出最多，達到8.35億美元。

豪擲千金的廣告商

其中，蒙牛集團戰(zhàn)略管理副總裁張邕還在發(fā)布會上透露，2018年，蒙牛將投入至少20億用于世界杯營銷。如今，蒙牛在央視世界杯廣告這一項上就投了5個億，占世界杯項目總營銷費用的1/4。

另一邊，據(jù)央視招標公開信息顯示，中國移動旗下的咪咕以10億元拿下2018世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴的權(quán)益。阿里旗下視頻網(wǎng)站平臺優(yōu)酷也搶先“出線”，拿下了今年的俄羅斯世界杯新媒體直播和轉(zhuǎn)播權(quán)。坊間公布優(yōu)酷16億獲得了轉(zhuǎn)播權(quán)，隨后，優(yōu)酷總裁CEO楊偉東在優(yōu)酷2018世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會上回應(yīng)稱，優(yōu)酷和央視簽合同是有保密協(xié)議的，優(yōu)酷沒有辦法直接透露這個數(shù)字，大家可以根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，我覺得不會太離譜。?

據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)中心綜合測算，今年端午因為趕上世界杯，期間28%是國內(nèi)近郊游、26%是國內(nèi)跨省游，46%是出境游，出境游比例逐年提升。

據(jù)央視招標網(wǎng)公開信息顯示，馬蜂窩出價1.65億元，獲得了OTA領(lǐng)域唯一一家世界杯的官方贊助商資格，并使用了直播間隙廣告、競猜賺紅包的方式，專攻電視、網(wǎng)絡(luò)直播和微信朋友圈。

天價廣告的邏輯

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者采訪中表示，觀測后臺大數(shù)據(jù)，6月俄羅斯旅游“世界杯”關(guān)鍵詞熱度環(huán)比增長206%，人們通過世界杯認識新的目的地之后，第一件事往往是想要了解這個地方的旅游攻略，看看當?shù)赜惺裁春猛娴模裁磿r間適合去旅游等等。這正契合了產(chǎn)品的銷售場景。

中國OTA平臺也投入高價打廣告，試圖拉動目的地的產(chǎn)品消費。據(jù)馬蜂窩提供的商品價格數(shù)據(jù)顯示，世界杯小組賽門票售價5000元起，決賽門票價格達到萬元以上。最貴的世界杯精品團打包產(chǎn)品，包含機票酒店及兩場小組賽、一場決賽觀賽，客單價可達9.5萬元。

飛豬市場部負責人告訴記者，據(jù)統(tǒng)計，中國是俄羅斯第一大入境客源國，飛豬平臺上俄羅斯目的地的在線商品數(shù)，近兩年均保持60%左右的增長。整個俄羅斯目的地的交易額，2016年比2015增長了160%，2017年截止9月就已經(jīng)超過2015年全年。

和比賽一樣富有爭議的，還有網(wǎng)絡(luò)上對于世界杯廣告的熱議。斥資巨額的廣告并沒有得到所有人的認可，對于BOSS直聘、貝殼找房、知乎、馬蜂窩等互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告形式，有評論認為重復、無腦的標語制造了“精神污染”。

記者試著采訪了其中一家公司，但并未得到回復。中國電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰告訴記者，重復、洗腦式廣告對于平臺短期的公眾認知會有幫助，但品牌的內(nèi)在文化很難通過簡單的標語表現(xiàn)出來，要做好廣告，不能急功近利，追求明星效益，要在文案策劃上多下功夫。

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