消費升級還是消費降級？6月24日，漢富金融研究院、復(fù)旦大學(xué)證券研究所在上海共同發(fā)布國內(nèi)首份《“新二代”消費觀念白皮書》，多維度解讀23~40歲、人均可支配投資的資產(chǎn)高于100萬元的中國未來超高凈值人群“新二代”消費理念、消費模式、消費結(jié)構(gòu)的變化軌跡、投資機(jī)會，并認(rèn)為消費分級時代正在到來。

　　國內(nèi)首份《“新二代”消費觀念白皮書》調(diào)研全國范圍內(nèi)23~40歲中國未來超高凈值人群“新二代”的消費形態(tài)行為發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)消費領(lǐng)域，蘋果、華為等高附加值的頭部品牌仍然是“新二代”首選；在餐飲領(lǐng)域，“宅”屬性驅(qū)動外賣經(jīng)濟(jì)熱，月均外賣就餐15次，61%的“新二代”更偏愛小而美的個性化餐飲小店；更注重對自身健康和提升的投資，25%的“新二代”贊同互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是下一個風(fēng)口；電影、游戲等泛娛樂消費在“新二代”中熱度不減，98%“新二代”認(rèn)同為知識付費買單。

　　該白皮書認(rèn)為，相比上一代富裕階層在消費上傾向于教育、購房等消費支出模式，“新二代”對內(nèi)容和產(chǎn)品需求迭代的變化較快，對線上教育、電競娛樂等新消費形式接受度更高，時尚、黑科技品牌更受他們青睞。

　　今年一季度，消費支出對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率77.8%，高于資本形成總額的貢獻(xiàn)率46.5個百分點。漢富金融研究院預(yù)計，到2020年社會消費品零售總額將達(dá)到48萬億元，年均增長10%。近兩年，消費升級成為熱詞，但與此同時一些低價爆款頻頻出現(xiàn)，也提醒了逆升級現(xiàn)象的存在，漢富金融研究院副院長匡冀南分析，消費升級結(jié)構(gòu)分化正帶來消費分級。

　　中國主力消費群體中觀念保守的60后們正逐步退出，消費能力更強(qiáng)勁的“新二代”更加重視性價比和服務(wù)體驗。復(fù)旦大學(xué)證券研究所所長助理王建認(rèn)為，“新二代”作為之前從來沒有碰到過的世代，是未來五到十年中最具潛力的消費群體，圍繞他們的消費需求、進(jìn)入多元價值觀主導(dǎo)的消費時代將出現(xiàn)更多新場景、新模式。

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