7月19日，由甘肅省委宣傳部、抖音主辦，敦煌市委宣傳部承辦的“如夢(mèng)敦煌千年文化DOU起來”線下發(fā)布會(huì)在敦煌舉行。

甘肅省委宣傳部副部長郭錦詩，字節(jié)跳動(dòng)副總裁張輔評(píng)，酒泉市委宣傳部副部長茹作剛，敦煌市委副書記、市長賈泰斌，敦煌市委常委、宣傳部部長馬慧君等領(lǐng)導(dǎo)出席發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，敦煌與抖音達(dá)成戰(zhàn)略合作，將通過短視頻的方式向全球用戶展示敦煌之美，提高敦煌的國際知名度和影響力。

據(jù)悉，敦煌方面已入駐抖音“DOU Travel”計(jì)劃，抖音將利用平臺(tái)的流量、技術(shù)和紅人優(yōu)勢(shì)，在抖音海內(nèi)外產(chǎn)品上對(duì)敦煌進(jìn)行面向全球的全方位包裝與推廣。同時(shí)，抖音還將協(xié)助敦煌打造出人格化、符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的官方賬號(hào)，以年輕人感興趣和能聽懂的方式去闡述和弘揚(yáng)敦煌文化的價(jià)值。

甘肅省委宣傳部副部長郭錦詩表示，組織開展此次活動(dòng)，是運(yùn)用抖音這一全新的傳播橋梁，展示甘肅網(wǎng)絡(luò)新形象、傳遞甘肅人民美好生活的生動(dòng)實(shí)踐。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁張輔評(píng)認(rèn)為，對(duì)于一家以人工智能、大數(shù)據(jù)為特長進(jìn)行個(gè)性化資訊傳播的科技公司而言，讓全球更多人了解到敦煌文化，是義不容辭的責(zé)任和使命。

敦煌文化無國界，抖音助力海外傳播

“敦煌”二字，取盛大輝煌之意、寓繁榮昌盛之愿。自漢武帝“列四郡、據(jù)兩關(guān)”始已有2100多年歷史，是絲綢之路的“咽喉鎖鑰”“第一樞紐”，中華文明經(jīng)此遠(yuǎn)播歐亞，多元文化在此美美與共，更被季羨林先生譽(yù)為世界四大文明體系唯一交匯之地。敦煌是享譽(yù)世界的首批中國歷史文化名城。擁有莫高窟、玉門關(guān)（漢長城）、懸泉置3處世界文化遺產(chǎn)和241處文物點(diǎn)，是絲綢之路歷史記憶最為清晰、文化遺存最為豐富的城市。

敦煌莫高窟這個(gè)被保存千年的文化寶庫，在全球許多學(xué)者眼中都是朝圣之地，因此在抖音海外產(chǎn)品上也是非常受歡迎的內(nèi)容之一。

抖音最新官方數(shù)據(jù)顯示，抖音全球月活躍用戶數(shù)已突破5億。包括Tik Tok和musical.ly在內(nèi)，抖音系的海外產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋150個(gè)國家和地區(qū)，在美國，日本、德法和印尼都曾登頂當(dāng)?shù)貞?yīng)用市場(chǎng)第一名，是全球增速最快的短視頻應(yīng)用。

目前，敦煌在抖音及抖音海外版產(chǎn)品Tik Tok、musical.ly均已開通官方賬號(hào)，并在不同平臺(tái)上分別以中文、英文、日文三種語言的視頻內(nèi)容來傳播敦煌文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，敦煌官方賬號(hào)在musical.ly發(fā)布第一支視頻后，24小時(shí)內(nèi)在北美地區(qū)播放量已突破100萬，點(diǎn)贊量超3萬。

抖音方面表示，將基于敦煌文化在海內(nèi)外已有的群眾基礎(chǔ)，在抖音全系產(chǎn)品上利用平臺(tái)的流量、技術(shù)和紅人優(yōu)勢(shì)，對(duì)敦煌進(jìn)行面向全球的全方位包裝與推廣，進(jìn)一步提高敦煌的國際知名度和影響力。

新技術(shù)、新形式，抖音網(wǎng)友為敦煌點(diǎn)贊

字節(jié)跳動(dòng)副總裁張輔評(píng)介紹，莫高窟壁畫中展示出的對(duì)音樂和舞蹈的重視和推崇，與抖音基因當(dāng)中的律動(dòng)感和節(jié)奏感是極其契合的。通過有感染力的聲音打動(dòng)人，通過有沖擊力的肢體語言吸引人，一直都是比較容易被接受和喜愛的表達(dá)方式。

抖音上，敦煌官方賬號(hào)“如夢(mèng)敦煌”發(fā)布內(nèi)容后，在站內(nèi)獲得一致好評(píng)。在視頻中，敦煌官方賬號(hào)使用童聲配音，以“我家的院子”介紹了晚上“伸手就能摘星星”的雅丹國家地質(zhì)公園，以“我家的后花園”介紹了“像笑起來的眼睛”的月牙泉，以“我家的書房”介紹了“有好多好多壁畫”的莫高窟……

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，甘肅省委宣傳部副部長郭錦詩表示，要通過活動(dòng)，充分展示甘肅省主動(dòng)服務(wù)“一帶一路”建設(shè)取得的積極成果、加強(qiáng)國際文化交流合作的開放理念、絲路文化和敦煌文化的巨大魅力、“交響絲路·如意甘肅”的旅游形象和新時(shí)代敦煌的新氣象。

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