阿里巴巴、騰訊有意入股全球最大廣告?zhèn)髅骄揞^WPP?；ヂ?lián)網(wǎng)新勢(shì)力，正進(jìn)一步加快對(duì)傳統(tǒng)傳媒廣告業(yè)的顛覆。

據(jù)英國(guó)Sky News報(bào)道，騰訊、阿里正在與WPP展開(kāi)談判，討論聯(lián)手購(gòu)入后者中國(guó)業(yè)務(wù)部門20%股份，目前談判還處于初級(jí)階段。

總部位于倫敦的WPP集團(tuán)，是世界排名第一的傳播集團(tuán)。旗下?lián)碛幸幌盗写笮偷膹V告?zhèn)髅焦?，包括奧美、智威湯遜、傳立、揚(yáng)·羅比凱等60多個(gè)子公司。

如果WPP與騰訊、阿里達(dá)成交易，WPP將把在中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)注入到一個(gè)新的控股公司。目前市場(chǎng)對(duì)WPP中國(guó)業(yè)務(wù)的估值在20-25億美元之間。

而阿里、騰訊則能借助WPP的渠道，進(jìn)一步強(qiáng)化傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷服務(wù)和數(shù)字技術(shù)部門的融合，其擁有的數(shù)據(jù)分析能力將進(jìn)一步顛覆傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ浇槟Ｊ健?/span>

新媒體崛起

華爾街見(jiàn)聞此前提及，媒體巨無(wú)霸WPP集團(tuán)正面臨創(chuàng)始人離職，和股價(jià)下滑的雙重風(fēng)險(xiǎn)。

今年4月，一手將WPP捧上全球最大廣告集團(tuán)位置的Martin Sorrell辭去了該公司CEO職位。

去年WPP集團(tuán)收入下滑0.9%至152億英鎊，創(chuàng)2009年經(jīng)濟(jì)大衰退以來(lái)的最差表現(xiàn)，由于開(kāi)年以來(lái)公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，WPP預(yù)計(jì)2018年?duì)I收將持平，出現(xiàn)零增長(zhǎng)。

于此同時(shí)，以谷歌和Facebook為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在顛覆傳統(tǒng)廣告代理模式。

數(shù)據(jù)顯示，2017年Google在廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到794億美元，F(xiàn)acebook的廣告營(yíng)收達(dá)到337億美元，兩家公司相當(dāng)于全球廣告客戶在數(shù)字廣告上總支出的46.4%。

在中國(guó)市場(chǎng)，騰訊、阿里則分別依靠微信、支付寶等應(yīng)用瓜分了數(shù)字廣告媒體市場(chǎng)，幾乎滲透到零售業(yè)到快速增長(zhǎng)的在線音樂(lè)流媒體等每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

英國(guó)媒體稱，阿里與騰訊準(zhǔn)備就收購(gòu)WPP中國(guó)股權(quán)進(jìn)行合作本身令人感興趣，因?yàn)檫@兩者就是最激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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