7月23日，今日頭條發(fā)布了2018上半年手機(jī)行業(yè)內(nèi)容營銷白皮書，分析了各大手機(jī)品牌在營銷戰(zhàn)場(chǎng)上的較量和博弈，顯示手機(jī)行業(yè)正在進(jìn)入營銷驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。

該白皮書顯示，華為是上半年最受消費(fèi)者關(guān)注的手機(jī)品牌，與小米同時(shí)位列品牌關(guān)注度第一梯隊(duì)，并與位列第二梯隊(duì)的Apple和OPPO拉開了較大距離。

圖片來源：今日頭條2018手機(jī)行業(yè)內(nèi)容營銷白皮書

頭條指數(shù)還統(tǒng)計(jì)了各大重點(diǎn)機(jī)型發(fā)布一周內(nèi)的資訊閱讀量，發(fā)現(xiàn)小米8的熱度居全部機(jī)型之首。而小米的粉絲為其貢獻(xiàn)了高達(dá)25.05%的資訊閱讀量，顯示出最高的品牌粉絲活躍度和參與度。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中央級(jí)媒體更青睞華為、小米和OPPO等品牌。其中，華為位列第一，獲得617篇中央媒體的報(bào)道。而從閱讀指標(biāo)來說，華為的品牌資訊也是被用戶收藏、評(píng)論和分享最多的。

該報(bào)告還總結(jié)了這些手機(jī)品牌的各種營銷方式。其中，OPPO和vivo最為有效地利用了視頻和圖片類內(nèi)容進(jìn)行品牌曝光，以此獲得更好的用戶反饋。其次，優(yōu)化手機(jī)的功能特性也為很多品牌博取了大眾的青睞，包括Apple的劉海屏、vivo的屏幕指紋、小米的AI雙攝和OPPO的星空紫配色。

此外，各手機(jī)品牌還開發(fā)了跨界營銷的方式，并嘗到了甜頭。最受關(guān)注的是華為和保時(shí)捷的合作、vivo和世界杯的合作、以及一加和復(fù)仇者聯(lián)盟的合作。具體來說，OPPO和華為選擇與小眾名人合作，以此在消費(fèi)者心中形成一種“不明覺厲”的感覺；榮耀、小米和一加選擇與線下品牌合作，既能實(shí)現(xiàn)品牌的碰撞和增值，又能通過線下品牌的門店獲得可觀的曝光度；而華為和OPPO選擇與汽車品牌合作，因?yàn)槠嚭褪謾C(jī)的愛好者高度重合，方便整合營銷。

各手機(jī)品牌還利用了粉絲、代言人和抖音內(nèi)容平臺(tái)等其他手段進(jìn)行營銷。

不過，關(guān)注等未必等于直接的銷量。而且，該報(bào)告也提及一些品牌的無效營銷方式，比如，一味博取噱頭的夸張的營銷話術(shù)會(huì)極大地拉低消費(fèi)者的預(yù)期，最終給品牌招黑。