為了構建可持續(xù)的抖音內容營銷生態(tài)，讓優(yōu)質營銷內容得到更高效傳播，抖音于近日上線“星圖平臺” （star.toutiaocom）。星圖平臺是品牌主、MCN公司和明星/達人進行內容交易的服務平臺。抖音希望通過海量聚合明星達人、持續(xù)輸出優(yōu)質內容、高效管理交易過程，進而提升用戶體驗，幫助品牌實現(xiàn)營銷價值、MCN公司和明星/達人獲取收益。

2017年9月，抖音正式開放商業(yè)合作。在不到一年的時間里，經(jīng)由抖音商業(yè)團隊促成的品牌主與明星/達人的內容交易眾多。如今，抖音國內日活用戶已超1.5億，全球月活用戶也突破5億。越來越多的用戶，在這里創(chuàng)作、交流，記錄美好生活，將抖音作為主流的視頻交流平臺。海量用戶、內容與流量背后的營銷價值，受到品牌主親睞，隨之而來的視頻定制合作數(shù)量也激增。“星圖平臺”的上線，正是為了高效管理交易過程、規(guī)范交易流程，幫助交易所涉多方避免交易風險。

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星圖平臺可實現(xiàn)訂單接收、簽約達人管理、項目匯總、數(shù)據(jù)查看等功能，實現(xiàn)內容交易過程中多重交易角色的連接與溝通。品牌主可發(fā)布需求，選擇契合的明星/達人進行內容營銷；MCN公司或明星/達人也可在承接訂單后查看需求及對應分析信息。此外，視頻產(chǎn)出后的溝通與修改、視頻發(fā)布后的數(shù)據(jù)沉淀和報表輸出等，均可一站式高效在線管理。

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視頻交易流程示意

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為保障內容的優(yōu)質度與高效觸達，星圖平臺還從創(chuàng)作者到創(chuàng)作全程層層把關。MCN公司或明星/達人滿足一定條件，并通過身份、賬號名稱等信息審查后，可在平臺中接單。他們創(chuàng)作的視頻將經(jīng)由星圖平臺的專業(yè)團隊審核與把控。同時，星圖平臺還將在交易全程提供創(chuàng)意診斷與優(yōu)化服務，保障在持續(xù)輸出原生、優(yōu)質視頻的同時，最大化提升抖音平臺的用戶體驗。

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星圖平臺的推出，是抖音賦能品牌主和視頻創(chuàng)作者的一次探索性嘗試。抖音希望通過星圖平臺的建立，來更好地保障多方權益，實現(xiàn)用戶、明星/達人、MCN和品牌主的價值共創(chuàng)。

未來，星圖平臺還將繼續(xù)迭代、優(yōu)化產(chǎn)品功能，持續(xù)完善服務流程，同時，也歡迎與業(yè)內人士深度探討，共同構建良性發(fā)展的抖音內容營銷生態(tài)。

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