抖音正在招募游戲MCN機構(gòu)！

據(jù)場妹了解，此次招募MCN機構(gòu)，抖音的目標(biāo)十分明確——垂直于游戲領(lǐng)域的MCN機構(gòu)、有能力打造游戲視頻賬號矩陣等。

不僅如此，抖音還開通了游戲官方賬號。有趣的是，除了騰訊系產(chǎn)品，其他產(chǎn)品還可以直接在抖音上跳轉(zhuǎn)下載。

要知道，短視頻行業(yè)另一巨頭——快手，也在布局游戲的道路上越走越遠。游戲短視頻的春天，到了嗎？

抖音招募游戲MCN

“無論你是游戲視頻機構(gòu)、媒體平臺、游戲創(chuàng)作者聯(lián)盟，只要你有能力持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)游戲視頻內(nèi)容，打造游戲視頻賬號矩陣......”

7月31日，某MCN機構(gòu)的相關(guān)負責(zé)人告訴場妹，抖音正在招募游戲MCN機構(gòu)，并發(fā)布了一張“抖音游戲品類MCN機構(gòu)合作正式啟動”的圖片。

從圖片的內(nèi)容可看到，抖音本次招募的MCN機構(gòu)必須是垂直于游戲領(lǐng)域的，入駐要求還包括：旗下?lián)碛兄辽?個相關(guān)賬號、生產(chǎn)內(nèi)容與游戲相關(guān)、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)符合調(diào)性等。

其實，這個條件門檻設(shè)置得并不高，大部分游戲機構(gòu)都可以達到。

官方對于入駐的機構(gòu)將給予一定的扶持，包括官方合作、商業(yè)合作、平臺先機、運營指導(dǎo)和海量資源等。

整體來看，與一般的MCN機構(gòu)待遇差不多，并沒有流量和資源方面的傾斜。

該公告發(fā)出之后，場妹也采訪了多家MCN機構(gòu)。

其中，一家出品了一檔游戲類短視頻欄目的知名MCN機構(gòu)告訴場妹，因為他們做的是全品類內(nèi)容，不是垂直游戲品類的MCN機構(gòu)，所以并不在招募行列之中。

另一家游戲MCN機構(gòu)的相關(guān)負責(zé)人則表示，他們還未入駐抖音，目前還在走入駐流程，具體的扶持政策還在跟官方溝通。

“游戲畢竟也是一個不錯的主流垂直類別?！彼J為，抖音此番招募MCN面向游戲品類，有可能也是想要發(fā)力游戲內(nèi)容。

從事游戲運營的業(yè)內(nèi)人士Y先生則告訴場妹，抖音選擇與MCN機構(gòu)進行合作，或許是為了便于管理平臺內(nèi)容。

“畢竟游戲內(nèi)容的風(fēng)險比較大，之前不少游戲賬號就因為涉及暴力被封。”他表示，抖音之前并不怎么重視游戲內(nèi)容，與游戲MCN機構(gòu)的合作更是少之又少。

“不過，既然現(xiàn)在官方出來表態(tài)了，如果有官方運營進行對接，抖音游戲內(nèi)容的前景還是很好的，畢竟流量大?！盰先生認為，抖音發(fā)力游戲，或許也是迎合了今日頭條的游戲戰(zhàn)略布局。

游戲這塊蛋糕，終于也引起了抖音的注意。

抖音開通游戲官方號

繼今日頭條開通游戲中心、與網(wǎng)易游戲達成合作，西瓜視頻入局游戲直播后，頭條系的又一“巨頭”產(chǎn)品“抖音”，終于也邁出了進軍游戲行業(yè)的第一步。

作為國內(nèi)日活達到1.5億，月活高達3億的短視頻APP，抖音聚集了大批熱衷于娛樂生活的年輕用戶群體，其具備的高流量、高點擊、高互動性為抖音提供了強有力的“帶貨”屬性，這樣的抖音，一直以來深受廣告主的青睞。

說起抖音，其“帶火音樂”的屬性恐怕要最負盛名。實際上，這一點也同樣適用于游戲。

從《扎心了老鐵》到《物理彈球》、《飛刀挑戰(zhàn)》，抖音帶火的游戲可以說比比皆是，不少甚至還因抖音引發(fā)下載狂潮，沖上應(yīng)用商店第一名。

正式開始搶奪游戲蛋糕的抖音，在自身上顯然已具備著先天的優(yōu)勢在內(nèi)。

除了招募游戲MCN，抖音近期更開通了“抖音游戲”官方賬號。點擊官方賬號下的“查看詳情”，即可進入到抖音游戲的頻道頁面。

當(dāng)打開抖音游戲頻道頁面，場妹注意到，抖音游戲的頻道頁面與今日頭條內(nèi)置的“今日游戲”是一致的。

頻道內(nèi)包括了新游、熱游、福利、分類4個欄目，接入的游戲品類同樣相似，有《王者榮耀》《第五人格》《荒野行動》等騰訊、網(wǎng)易大牌熱游在內(nèi)，也囊括了《吃豆大作戰(zhàn)》、《英雄文明》等小牌廠商游戲，游戲品種也較為完善。

其余的熱點、專欄、話題等版塊也均是無二異。由此看來，抖音游戲與今日游戲更像是相互打通的，但選擇了分平臺進行運營。

抖音這個游戲官方賬號，當(dāng)然還肩負著另一個“使命”——成為抖音面向游戲廠商的一大導(dǎo)流渠道。

場妹注意到，在“分類”欄目下，出現(xiàn)了不同分類的游戲應(yīng)用，比如“角色”“競技”“動作”等，其中“競技”下方就有當(dāng)下大熱的第五人格、王者榮耀、絕地求生等游戲。

而且，各類游戲介紹的右側(cè)還有“下載”按鈕。

不過有趣的是，場妹發(fā)現(xiàn)大部分游戲應(yīng)用在點擊“下載”之后會跳轉(zhuǎn)在下載頁面，但唯有騰訊系的游戲應(yīng)用出現(xiàn)了“本游戲暫不提供下載”的提醒。

此外，與今日游戲不同的是，抖音頻道頁面的頂部特別嵌入了一則名為“先鋒玩家召集令”的頁面，以H5的形式為頻道召集游戲玩家，并為其特別建立了QQ群，抖音的游戲布局正在廣泛撒網(wǎng)。

游戲短視頻的春天

雖然現(xiàn)在看來，抖音已經(jīng)打響游戲戰(zhàn)役。但放在幾個月前，游戲還是不太受抖音重視的內(nèi)容品類。

雖然被抖音帶火的游戲不在少數(shù)，但長期以來，抖音在游戲內(nèi)容上的比重都不值一提。官方一直主打的是秀場、才藝、顏值等內(nèi)容的輸送，對游戲內(nèi)容則不大予以推薦與支持。

某游戲機構(gòu)從業(yè)人員向場妹爆料，他在抖音上一百多萬粉絲的游戲賬號被封禁一個月，官方給予理由是“內(nèi)容搬運”，即便他發(fā)送授權(quán)書給官方，賬號仍舊未能解封。

其次，在聊天中他透露，游戲內(nèi)容的暴力、血腥也會引發(fā)封禁。而官方運營也曾向他表示：游戲類視頻不會受到官方推薦。

而今看來，這一情況或?qū)⒂瓉泶蠓D(zhuǎn)，在秀場、才藝、顏值等內(nèi)容層次上取得巨大優(yōu)勢的抖音，已經(jīng)開始不滿足于單品類內(nèi)容的輸出，已經(jīng)開始拓寬至全品類，建設(shè)多樣化生態(tài)系統(tǒng)，增加平臺的商業(yè)化渠道。

事實上，短視頻平臺布局游戲早已不是什么新鮮事。對比抖音，快手的游戲布局要來的更早，層面上也更為廣闊。

除去今年2月份低調(diào)上線PC端游戲直播，悄悄在游戲領(lǐng)域嘗試?？焓诌€獨立收購了A站，A站被收購后開始大批招人，其中游戲業(yè)務(wù)相關(guān)招聘達共45人，不禁讓人猜測其或?qū)l(fā)力游戲，二這一點似乎也貼合快手布局游戲的意圖。

同時，快手還干脆推出了“快手小游戲”應(yīng)用，并將其送上了快樂大本營，收獲的成效也不錯，目前日活已破千萬。

點擊回顧：《快手上線PC游戲直播，小游戲日活也破千萬，短視頻正四處搶地盤》

從移動端到PC端“通吃”，快手的撒網(wǎng)顯然更為全面。另一方面，場妹也在朋友圈注意到，快手運營發(fā)出了快手對游戲MCN機構(gòu)的合作計劃，這一動作幾乎與抖音同步。

隨著短視頻的兩位巨頭游戲MCN合作計劃的開啟，雙方勢必又會迎來一場爭搶大戰(zhàn)。

但對比抖音，快手在月活量上還要占據(jù)一定優(yōu)勢，并且背靠騰訊這一國內(nèi)最大游戲廠商，快手有著得天獨厚的游戲資源和優(yōu)勢，但雙方的爭斗才剛剛開始，過程和結(jié)果均是難以預(yù)料。

一直以來，游戲似乎只是直播平臺的必爭寶地。伴隨著幾年來電競熱潮的掀起，LOL、吃雞等熱游吸引了全民的關(guān)注，越來越多新用戶涌入。并且，電競的體育化亦在形成，職業(yè)隊員收入水漲船高，職業(yè)身份越來越受到認可與尊重。

電競、游戲正在吸引著越來越多年輕人，他們?yōu)橛螒?、為主播買單的意愿也迎來了升級，巨額的流量與營收，向各大平臺亮出了巨大的誘惑，爭搶這份蛋糕的理由在與日俱增。

對比寡頭局面初顯的游戲直播平臺，短視頻平臺更像是搭上了進軍游戲的末班車。在當(dāng)前直播平臺大廝殺，眾多平臺陷入資本枯竭后，后入場的短視頻平臺似乎很有可能后來者居上。

對比直播平臺，新入場的短視頻平臺存留資本上的優(yōu)勢。同時，對比盈利模式過于依賴打賞的直播平臺，短視頻平臺有著渠道分成、廣告合作、電商等多重變現(xiàn)渠道，模式更加靈活，不大容易陷入資金的困局。

而且，相較于直播的即時性，短視頻能夠更好地沉淀內(nèi)容，并將游戲內(nèi)容欄目化、精品化，實現(xiàn)更加廣泛的宣發(fā)。

如今占盡流量優(yōu)勢的短視頻平臺有著游戲分發(fā)上的天然優(yōu)質(zhì)，“大IP+流量”、受眾更加年輕化，受到廣告主青睞亦是水到渠成。

以抖音、快手為首的短視頻平臺的游戲爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開始了，但他們面對的或許不僅是彼此，還有同樣看好游戲這塊蛋糕的入局者。

游戲短視頻已經(jīng)迎來了春天，至于什么時候才能開花結(jié)果，就看接下來的故事怎么講了。