今日，蘇寧紅人短視頻購物平臺“頭號買家”正式對外上線，截至目前已有微博、抖音、小紅書等MCN機構的達人大V入駐。該平臺將以“明星+帶貨+短視頻”為主要功能，通過隨時隨拍、有趣好玩、種草安利等形式，建立短視頻購物第一平臺。而且蘇寧方面也透露，即將有重磅流量明星集體入駐“頭號買家”。

在帶貨短視頻上，像抖音和淘寶接口合作，就是一個很好的例子，一時間抖音給淘寶帶去了龐大的流量，促進了淘寶的商品交易量，也提高了視頻達人的收入。總之兩者的合作，完全是一個雙贏的合作。

所以，這次蘇寧上線紅人短視頻購物平臺“頭號買家”，也可能是奔著這個去的。目前短視頻平臺確實是一個很大很好的流量入口，對其電商平臺也會起到一個很好的帶貨作用。但前提是這個短視頻平臺足夠大，才會起到相應的作用。

而蘇寧要從無到有來做內容電商達到“帶貨、短視頻”的功能，可能能會舉步維艱。因為目前內容電商已經(jīng)是一片紅海，同時短視頻也進入了后半場，而且馬太效應的影響下，強者只會越強，弱者只會越弱。

同時在蘇寧透露的宣傳模式上，和抖音有些相似。記得抖音在火爆之前，也出現(xiàn)過重磅明星集體入駐現(xiàn)象，讓本來就火爆的抖音變得更加火爆，從此躋身短視頻平臺第一梯隊，而且數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺的日活躍超1.5億。

那么在現(xiàn)在砸錢請重磅流量明星站臺，意義如何、成效如何？都是一個個大大的問號。

可盡管如此，蘇寧還在堅持上線短視頻，說到底還是一種焦慮，因為蘇寧在電商的地位有些尷尬，電商起步有些晚，而且現(xiàn)在電商中還插手進來一個拼多多。而且收購或者布局的領域也沒有產(chǎn)生聯(lián)動。比如蘇寧收購的pptv到現(xiàn)在也不溫不火。

當然這放大來看，或者說是所有電商焦慮。短視頻從風口到現(xiàn)在，電商平臺便有過類似的嘗試，比如淘寶的紅人直播，就是一種視頻帶貨的模式。而且現(xiàn)在發(fā)展起來的短視頻平臺也在積極尋找更多的變現(xiàn)出口，拿火爆的抖音為例，前些天就傳出過會將做電商平臺，達到抖音和電商的互通。

如果到那個時候，抖音可能會成為電商平臺繼拼多多之后的又一個噩夢、沖擊者，而且以今日頭條產(chǎn)品孵化的調性來看，這樣操作只是個時間問題。

所以，這次蘇寧布局的短視頻會不會與蘇寧旗下平臺產(chǎn)生聯(lián)動，發(fā)揮最大效益，我們只能拭目以待了。

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