“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先?！边@句廣告詞曾頻繁出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)，甚至地鐵站的廣告牌上，打響了瓜子二手車的名氣，也引來不少爭議，而如今，瓜子二手車則要被這句“自吹自擂”承擔(dān)責(zé)任。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京市工商行政管理局海淀分局于日前發(fā)布，對金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司（下文簡稱瓜子二手車）行政處罰決定書，罰款共計1250萬元。

行政處罰決定書顯示，2016年9月7日至12月28日期間，金瓜子根據(jù)與樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司簽訂的《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，花費(fèi)1250萬元發(fā)布了一條15秒鐘的視頻廣告，其中廣告詞為：“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”。

針對該宣傳語，瓜子向工商局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語。

經(jīng)瓜子二手車確認(rèn)上述廣告中“創(chuàng)辦一年 ”的起止時間為：2015年8月至2016年7月，同時承諾此時間段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛。但工商局執(zhí)法人員于2018年11月5日、11月6日分別調(diào)取了北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司和北京人人車舊機(jī)動車經(jīng)紀(jì)有限公司（人人車）的二手車成交數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車；北京人人車舊機(jī)動車經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。

兩者的二手車成交數(shù)量均超過瓜子二手車的成交數(shù)量，85874輛的銷量并非業(yè)界領(lǐng)先。因此工商部門“對于當(dāng)事人提供的3份證明材料不予采信”。

瓜子二手車在廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”宣傳語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符。工商局責(zé)令瓜子停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款1250萬元。

此前曾多次因廣告受罰

據(jù)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)啟陽路4號報道，2015年之前，二手車市場主要以經(jīng)銷商模式為主，從2015年開始，人人車、瓜子二手車、大搜車等基于互聯(lián)網(wǎng)交易的二手車平臺相繼推出，試圖通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的介入，消除信息不對稱，提高二手車交易效率。

和互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)一樣，二手車交易平臺的競爭也是從廣告大戰(zhàn)開始。瓜子二手車成立伊始，創(chuàng)始人楊浩涌就宣布將每年投入10億的廣告費(fèi)用，意欲在車源分散、交易低頻的二手車領(lǐng)域，起到教育用戶、震懾對手的作用，最終在消費(fèi)者腦海中建立“二手車”和“瓜子”之間的等號，意圖提前鎖定戰(zhàn)爭終局。

楊浩涌曾表示，“我還是希望把瓜子二手車先做成一個能給整個行業(yè)、給每個買賣二手車的人帶來價值的公司，這件事情目前對瓜子二手車來說更重要?！钡枪献佣周嚒巴跗刨u瓜、自吹自夸”的做法，給二手車交易行業(yè)帶來惡性競爭的混亂和同行不滿。

此前，瓜子二手車就已不止一次受到工商部門處罰。2017年6月，瓜子二手車在西安的分公司就因為存在“以虛假的商品說明、商品標(biāo)準(zhǔn)、實物樣品等方式銷售商品的行為”，侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，被西安市工商行政管理局雙生分局處以責(zé)令改正并罰款一萬元。

2017年11月，瓜子二手車的競爭對手人人車因不滿其廣告語，以不正當(dāng)競爭關(guān)系為由，將瓜子二手車告上法庭，向瓜子二手車索賠1億元人民幣。最終北京市海淀區(qū)人民法院發(fā)布訴前禁令裁定，認(rèn)為瓜子二手車”遙遙領(lǐng)先”等相關(guān)廣告，尚無充分事實依據(jù)，涉嫌構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，責(zé)令瓜子二手車立即停止使用"遙遙領(lǐng)先"、"全國領(lǐng)先"等虛假宣傳用語。

2018年6月25日，瓜子二手車又因為廣告違法，被石家莊市工商行政管理局處以罰款二十萬元的行政處罰。

雖然現(xiàn)今打開瓜子二手車官網(wǎng)，“遙遙領(lǐng)先”已然不見，取而代之的是更為模糊的“二手行業(yè)領(lǐng)軍者”。但瓜子二手車還是要為自己曾斥資1250萬買下的廣告，再支付同等代價的罰款。

瓜子二手車回應(yīng)1250萬處罰：已申請行政復(fù)議

11月15日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)發(fā)布一則針對瓜子二手車的行政處罰決定書。決定書稱，瓜子二手車所屬的金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司（以下簡稱“金瓜子”），在廣告宣傳中使用“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。

北京市工商行政管理局海淀分局（以下簡稱“海淀分局”）責(zé)令金瓜子停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1250萬元。

該廣告使用時間為2016年9月7日至12月28日。根據(jù)與樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司簽訂的《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，金瓜子公司花費(fèi)1250萬元發(fā)布了這條15秒鐘的視頻廣告，“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”正是其中廣告詞。

對此，瓜子二手車于11月30日發(fā)布聲明稱，針對該決定瓜子二手車深感遺憾，對該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議。

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