抖音或?qū)⒊蔀楸镜厣罘?wù)行業(yè)新的流量入口。

12月6日，億邦動(dòng)力網(wǎng)援引知情人士消息稱，抖音將在商家店鋪詳情頁(yè)內(nèi)上線“掃碼拍視頻領(lǐng)券”工具，該功能將于12月30日上線。

作為抖音企業(yè)號(hào)專享權(quán)益之一，該功能曾短暫上線。

2018年6月1日，抖音正式上線企業(yè)號(hào)，凡是符合認(rèn)證條件的企業(yè)主，均可通過(guò)申請(qǐng)抖音企業(yè)號(hào)，獲得官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，并使用官方身份，通過(guò)視頻、圖片等內(nèi)容輸出形式在抖音上更好的探索品牌營(yíng)銷?！皰叽a拍視頻領(lǐng)券”工具就是企業(yè)號(hào)的專享權(quán)益之一。

抖音企業(yè)號(hào)享有18項(xiàng)權(quán)益，“掃碼拍視頻領(lǐng)券”是其中一項(xiàng)

根據(jù)頭條官方的信息，該功能具體操作方式主要為商家和用戶兩個(gè)部分。商家可以通過(guò)點(diǎn)擊官網(wǎng)左下角“抖音”-“商家運(yùn)營(yíng)設(shè)置”-“二維碼下載”，選擇生效的活動(dòng)，點(diǎn)擊“生成二維碼”，將右下角二維碼下載后打印貼于店內(nèi)即可。

用戶則可以通過(guò)掃描商家的二維碼，在商家認(rèn)領(lǐng)的頭條網(wǎng)頁(yè)地址下拍攝與店鋪地理位置相關(guān)的視頻（即POI信息）并發(fā)布，即可以領(lǐng)取商家卡券，用戶領(lǐng)券后便可到店直接掃描消費(fèi)。此功能不僅吸引用戶到店消費(fèi)，還能為抖音平臺(tái)的商家增加曝光量，抖音可以利用自身為商家的主打產(chǎn)品提供爆品營(yíng)銷方案，幫助商家在線上線下形成消費(fèi)閉環(huán)。

正如《億邦動(dòng)力網(wǎng)》所說(shuō)的那樣，這或許意味著，本地服務(wù)類商家將在美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)、口碑之外，新增一個(gè)精準(zhǔn)流量入口。

商家需要填寫大量關(guān)于領(lǐng)券活動(dòng)的信息（圖片來(lái)自研究協(xié)會(huì)網(wǎng)）

某業(yè)內(nèi)人士告訴36氪，抖音此舉是的確是想要“再造一個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)”，增強(qiáng)其流量變現(xiàn)能力。抖音早已不滿足于在線上投放廣告，而是想要將其線上5億月活用戶轉(zhuǎn)化、為線下門店導(dǎo)流，以獲得更多變現(xiàn)空間。這意味著抖音要來(lái)?yè)胶蚈2O、新零售業(yè)務(wù)了。不過(guò)，抖音目前在線下有許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如與抖音有著類似POI功能的口碑、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、高德地圖等成熟APP。它們也都曾嘗試用UCG、PGC內(nèi)容來(lái)為線下商家引流。

其中高德地圖雖然有很強(qiáng)POI功能，但受限于其工具屬性，并不適合用于消費(fèi)品牌的營(yíng)銷，也很難像抖音平臺(tái)那樣積累軟性UGC、PGC內(nèi)容。而在打通消費(fèi)和UGC、PGC這塊，口碑并沒(méi)有形成一個(gè)閉環(huán)，而是專注于消費(fèi)，主要的營(yíng)銷方式就是發(fā)放優(yōu)惠券。

抖音與大眾點(diǎn)評(píng)最為類似，平臺(tái)內(nèi)都是滿足用戶喜好的UGC、PGC內(nèi)容。十分適合與企業(yè)消費(fèi)營(yíng)銷做結(jié)合。對(duì)比大眾點(diǎn)評(píng)和抖音APP首頁(yè)，可以看到，在UGC、PGC內(nèi)容上，二者的重點(diǎn)推薦都是美食、旅行等極易培養(yǎng)用戶興趣、形成消費(fèi)決策的內(nèi)容。而在抖音的招聘啟事中，旅游和美食等品類的員工也是重點(diǎn)的招聘對(duì)象。

大眾點(diǎn)評(píng)、抖音首頁(yè)推薦內(nèi)容

目前看來(lái)，抖音的帶貨能力甚至優(yōu)于大眾點(diǎn)評(píng)。這與其用戶屬性有很大的關(guān)系。極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，抖音用戶年齡主要分布在20至29歲之間，占比達(dá)60.7%，其中一二線城市用戶占比達(dá)38.8%。抖音的核心用戶是種草消費(fèi)的主力人群，他們追求潮流，喜歡所有新鮮有趣的事物。

抖音的流量在帶貨上的能力也得到數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。就在抖音提供外鏈淘寶購(gòu)物車后，有商家在接受《投資界》采訪時(shí)稱，雙方達(dá)成合作后，在淘寶的商品里，十個(gè)爆款有九個(gè)是來(lái)自抖音的安利。為了蹭抖音流量，商家給商品加上“抖音”關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。這種強(qiáng)大的帶貨能力也為抖音掙來(lái)不少錢。有消息人士表示，基于抖音的帶貨能力，“天貓每年向今日頭條大概投40個(gè)億，來(lái)買它的流量到天貓里面?！?/span>

手握5億月活用戶、基于變現(xiàn)的抖音早已按捺不住做零售的心，無(wú)論是與淘寶合作賣貨、對(duì)的網(wǎng)紅和達(dá)人開放自有店鋪，還是開通企業(yè)號(hào)嘗試為線下門店導(dǎo)流，都是在為其零售版圖添磚加瓦。

閱讀數(shù)