最近，瑞幸咖啡在北京和上海兩大城市的門店悄然上調(diào)了免配送費(fèi)的門檻，從原來的35元上漲至55元。這意味著，現(xiàn)在即使購買兩杯瑞幸最貴的咖啡（27元檔），也還得支付6元的配送費(fèi)。

據(jù)界面新聞記者了解，目前除北京、上海外，在成都、廣州、深圳等其它城市，消費(fèi)者仍然能享受35元起免配送費(fèi)的服務(wù)。

瑞幸咖啡就此回復(fù)界面新聞稱，公司確實對北京和上海門店的外送費(fèi)用進(jìn)行了調(diào)整，“外送費(fèi)的優(yōu)惠減免政策根據(jù)情況動態(tài)調(diào)整，具體價格以APP顯示為準(zhǔn)”。

顯然，這家靠外賣迅速走紅的咖啡品牌，要從門店數(shù)最多的兩大城市開始削減配送成本了。截至11月底，這家公司已在中國的20多個城市開設(shè)了超過1700家門店，其中300家在北京，上海有近250家。

此前通過一系列意在提升客戶粘性的補(bǔ)貼互動方式、及線下門店的快速擴(kuò)張，瑞幸咖啡迅速擴(kuò)展了它的市場份額。今年7月，瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資時，其創(chuàng)始人錢治亞稱，瑞幸咖啡的促銷和補(bǔ)貼還會持續(xù)“相當(dāng)長的時間”。此后，瑞幸咖啡還上線了輕食系列（蛋糕、司康、三明治等），并長期性地進(jìn)行5折促銷，折后價格在6.5-12.5元。

現(xiàn)在看來，關(guān)于促銷和補(bǔ)貼還會持續(xù)“相當(dāng)長的時間”的承諾似乎正在瓦解。

盡管瑞幸方面并未向界面新聞透露其在重點(diǎn)城市提高免費(fèi)配送門檻的原因，但在市場新加入者增多、競爭越發(fā)激烈的現(xiàn)實面前，瑞幸通過優(yōu)惠補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者的模式，不僅成本居高，還面臨如何增加顧客粘性、提高復(fù)購率的問題。

此外，如果未來想上市，降低成本以獲得好看的賬面數(shù)字，也是瑞幸必須考慮的事情。

據(jù)路透社11月報道，瑞幸咖啡正進(jìn)行新一輪融資，金額在2億至3億美元。此前，這家公司還與投資銀行就海外首次公開募股（IPO）進(jìn)行了早期討論，最有可能在香港或紐約進(jìn)行。但瑞幸此前在回復(fù)界面新聞時稱該消息并不準(zhǔn)確。

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