今日頭條母公司字節(jié)跳動正在加速進入搜索領(lǐng)域。

據(jù)一位接近字節(jié)跳動的人士告訴36氪，前360搜索產(chǎn)品負責人吳凱于2017年底已經(jīng)加入字節(jié)跳動，擔任搜索業(yè)務的負責人，但一直未對外宣布。

一位來自360的人士也印證了這件事：“吳凱之前在360搜索負責產(chǎn)品，很厲害，但是在2016年就離職了?！?離開360后，吳凱有過一段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷——擔任移動辦公平臺奇魚微辦公的CTO，直至2017年底加入字節(jié)跳動。

關(guān)于吳凱的加入，36氪向字節(jié)跳動求證，但截至發(fā)稿對方尚未給出答復。

實際上，字節(jié)跳動已經(jīng)在搜索業(yè)務上布局了將近兩年。

知情人士告訴36氪，字節(jié)跳動在2017年就開始做搜索業(yè)務，主要依托于今日頭條App。如今，除了基本的站內(nèi)搜索功能之外，在今日頭條App上已經(jīng)可以搜索到不少來自站外的內(nèi)容。論功能，其與百度、360等搜索引擎已經(jīng)沒有什么差別。

百度近兩年不斷加強在內(nèi)容方面的投入，體現(xiàn)在依托于手百App的信息流業(yè)務和不斷砸錢的短視頻業(yè)務上。而以資訊和短視頻見長的頭條，也在悄悄進軍搜索。兩家公司做的都是流量生意，吃的都是互聯(lián)網(wǎng)廣告的蛋糕，如今已經(jīng)越來越殊途同歸。

這令一些百度人感到擔憂。一位來自百度大搜的員工近期向36氪表達了自己的焦慮：“頭條那邊在加大力度做搜索，我們最近也緊張的每天加班。”?

這種焦慮不僅來自于頭條在做搜索，更來自于另一件事——頭條已經(jīng)在搜索業(yè)務上開啟商業(yè)化。據(jù)接近字節(jié)跳動的人士告訴36氪，頭條的搜索商業(yè)化是在今年初正式啟動的。

據(jù)36氪了解，同樣是賣關(guān)鍵詞競價廣告，今日頭條的售賣邏輯更加效果導向——百度的競價邏輯是，價格越高，你的廣告出現(xiàn)的位置越靠前；而在頭條，價格越高，你的廣告會得到更高的用戶匹配度，也就是說被對這個話題感興趣的用戶刷到的概率更大。

頭條在信息流業(yè)務時期積累了海量用戶數(shù)據(jù)，比如根據(jù)每個用戶的興趣為其打下的標簽。這些數(shù)據(jù)沉淀于其數(shù)據(jù)中臺，如今可以直接復用在搜索的廣告投放中。

所以，對于廣告主來說，若兩家的廣告價格差異不大的話，在頭條的花錢效率有可能是更高的。這很難不令百度警惕起來。

眾所周知，字節(jié)跳動是一家非常善于“賺錢”的公司。據(jù)彭博報道，字節(jié)跳動2018年廣告營收為550億左右，超過其年初定下的500億目標。而在2017年，這個營收數(shù)字僅為150億。一年時間，營收翻了三倍多。

到了2019年，字節(jié)跳動的營收目標被定在了1000億以上。在不斷翻倍的目標數(shù)字下，字節(jié)跳動當然需要不斷尋找新的增量市場，包括加強海外商業(yè)化，也包括尋找像搜索這樣的新變現(xiàn)引擎。

百度和字節(jié)跳動的一場正面較量已經(jīng)不可避免。

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