近日，結(jié)婚服務平臺「婚禮紀」獲7000萬美元D1輪融資，本輪融資由蘭馨亞洲、經(jīng)緯中國聯(lián)合投資，廣覺資本擔任財務顧問。

2018年3月，婚禮紀獲由蘭馨亞洲、經(jīng)緯中國、復星銳正投資的6500萬美元C1輪融資。時隔兩個月，又獲得上合資本的C2輪注資。此次D1輪7000萬美元融資已于年前完成，由此婚禮紀成為迄今為止國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚領(lǐng)域融資金額最高的企業(yè)。

婚禮紀融資歷程

婚禮紀創(chuàng)立于2012年，目前平臺累計注冊結(jié)婚用戶數(shù)超5000萬，占據(jù)每年全國結(jié)婚注冊人口的80%；商家數(shù)量接近20萬家，覆蓋全國400多個城市和地區(qū)；業(yè)務也從最初的商家展示平臺，發(fā)展為以服務交易為核心，鏈接內(nèi)容社交、線下體驗、智能工具、婚品電商等業(yè)務模式的結(jié)婚垂直生態(tài)化平臺。

2019年初，婚禮紀再次明確了自己“成為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)整體解決方案的提供商”的企業(yè)角色定位。據(jù)悉，本輪融資資金將用于加大AI技術(shù)以及行業(yè)大數(shù)據(jù)的研究和運用，加速新零售布局，建立全矩陣整合營銷體系，注重品牌建設(shè)及資金投入，啟動國際化，嘗試產(chǎn)業(yè)鏈投資。

技術(shù)創(chuàng)新方面，在過去的2018年，每隔兩個月，婚禮紀產(chǎn)品團隊就會研發(fā)出一款針對解決商家效率難題的創(chuàng)新產(chǎn)品。 推出和完善了水鏡門店展示系統(tǒng)、海草云智能工作系統(tǒng)、多客服系統(tǒng)以及一些專門針對結(jié)婚內(nèi)容營銷的直播產(chǎn)品。

零售布局方面，2016年婚禮紀開始布局線下新零售體系，截止到2019年2月，婚禮紀已經(jīng)在杭州、南京、寧波、湖州等城市落地了45家實體店。用戶到店可以免費享受一對一的婚禮顧問服務。截至目前，婚禮紀體驗中心平均單店每年促成交易額能達到四千到五千萬，新人用戶服務滿意度99%。

婚禮紀創(chuàng)始人俞哲透露，“2019年將加快新零售步伐，全國布局精品、主題直營店，同時開放加盟，計劃于全國一二線城市開設(shè)300家體驗中心?！?/span>

建立全矩陣整合營銷體系，加大品牌建設(shè)投入方面，目前，婚禮紀已計劃在廣告、社會化媒體內(nèi)容、跨界合作等品牌營銷領(lǐng)域，加大專業(yè)化和資金的投入。接下來，團隊會不斷提出新營銷計劃，通過對用戶需求的數(shù)據(jù)分層和精準分析，整合各類用戶可觸達的渠道資源，建立夠全、夠準、夠快的全矩陣整合營銷體系。

同時，婚禮紀也計劃開拓國際市場，另外，婚禮紀于2018年獲C輪融資后，發(fā)起了產(chǎn)業(yè)投資基金計劃。俞哲透露，“目前已經(jīng)投資了幾個頗具潛力的項目”。

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