來源：千龍網(wǎng)

來源標(biāo)題：《矮大緊指北》上線首月付費(fèi)用戶超10萬 創(chuàng)行業(yè)新高

@矮大緊指北官方微博今天公布，上線僅僅一個月，該節(jié)目付費(fèi)用戶規(guī)模已經(jīng)超過10萬人，這一數(shù)字印證了此前市場對這檔“音頻第一頭部”節(jié)目的看好，也為如火如荼的知識付費(fèi)行業(yè)再次刷新記錄。

“高曉松的節(jié)目一直質(zhì)量很高，這次推出付費(fèi)，用戶為喜歡的內(nèi)容買單是實(shí)至名歸。”節(jié)目出品平臺蜻蜓FM總裁鐘文明表示，十萬+只是一個開始，現(xiàn)在這檔節(jié)目在沒有宣推促銷的情況下，每天仍有穩(wěn)定的新用戶自然增長。除了《矮大緊指北》，蜻蜓FM上其它頂級IP，如金庸和蔣勛，也已經(jīng)陸續(xù)推出獨(dú)家付費(fèi)精品節(jié)目。蜻蜓FM雖然不是最早進(jìn)入付費(fèi)音頻市場的，但我們對未來充滿信心。我們更關(guān)注頭部市場，泡沫擠出對行業(yè)不是壞事，用戶會選擇持續(xù)跟蹤那些高質(zhì)量、對他們有價值的節(jié)目。”

曝新歌造熱點(diǎn) 不只是高曉松沒說的話

“矮大緊”是高曉松的反義詞，這檔由蜻蜓FM與高曉松聯(lián)合出品的節(jié)目也正是從“指北排行榜”、“文青手冊”和“閑情偶寄”三個欄目展開，“高曉松沒說的話矮大緊講給你聽”。果然，節(jié)目上線一個月以來，高曉松的各種獨(dú)家猛料已經(jīng)多次掀起粉絲們的熱情。從楊宗緯新歌、王朔的新書到樸樹的出道秘聞……以致不少記者紛紛感嘆如果不及時收聽每周矮大緊的《文青手冊》，怕會漏掉不少新聞線索。

這也正與高曉松在節(jié)目開播發(fā)布會上的“文青養(yǎng)成指南”定位相符。他說：“‘文青’是個螺旋上升的群體。在大家都特愛掙錢的時候，就特鄙視這個群體。后來在經(jīng)濟(jì)好了之后，大家發(fā)現(xiàn)并不是有了車、房、股票就夠了。羅振宇老師在教育你變成富一代，這事兒我不行，但可以教教那些已經(jīng)富裕了的人和富二代們，有錢了該怎么生活，怎么變得有趣。”

一個月里訂閱數(shù)10萬+說明了高曉松的市場號召力，“指北”獲得了大眾的認(rèn)可。更加值得一提的是，由于節(jié)目議題設(shè)置豐富，聽眾粘性極高，目前單集收聽次數(shù)穩(wěn)定的遠(yuǎn)超十萬。用戶不僅集集都聽而且會反復(fù)聽，并不像多數(shù)付費(fèi)節(jié)目那樣，用戶“付費(fèi)打卡”那一瞬間的熱情大于持續(xù)收聽的“履行約定”。

蜻蜓FM提供的數(shù)據(jù)顯示，《矮大緊指北》的訂閱聽眾接近半數(shù)是上班族，男性略高于女性，北上廣和江浙是訂閱量最高的地區(qū)。其中，與高曉松淵源最深的北京用戶占到了總訂閱量的1/5。從每集節(jié)目后面幾百條熱情的跟帖看來，聽眾不僅是單向度的接收，他們同樣樂于表達(dá)與分享。高曉松幽默風(fēng)趣的談吐背后，出現(xiàn)最多的留言卻是“忍不住落淚”，正是這樣難得的情感共鳴把用戶和主播在平臺上深度綁定。

蜻蜓FM出品 聚焦軟知識

當(dāng)下的內(nèi)容付費(fèi)，主要分為個人成長、品位提升和娛樂消遣三大類別。前者最多，產(chǎn)品形態(tài)多以相對“逆人性”的技能培訓(xùn)為主，教的是“術(shù)”。而蜻蜓FM推出的《矮大緊指北》，以及蔣勛老師《細(xì)說紅樓夢》等則主打文化品位提升，多數(shù)用戶收聽時的心態(tài)是消遣地聽主播娓娓道來，講的是“道”。這里不僅有正確的知識，還有高級的姿勢。

按照馬斯洛的經(jīng)典理論，當(dāng)人從生理需要的控制下解放出來時，就會出現(xiàn)社會化程度更高的需要。羅振宇舉過一個例子，當(dāng)人解決了溫飽問題，有能力出去旅游的時候，他就開始形成了想要看到美景時說出“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”，而不是“臥槽太好看了”的需求。高曉松也好，蔣勛也罷，受到更多的關(guān)注，本質(zhì)與我們所處的消費(fèi)升級大背景密不可分。未來很長時間，這個趨勢將更加清晰明朗。

作為付費(fèi)音頻節(jié)目，需要提前付費(fèi)200元才能收聽的《矮大緊指北》已有超過10萬訂閱用戶，而《蔣勛細(xì)說紅樓夢》在蜻蜓FM上更是超過2.2億次播放。這些數(shù)字在兩年前，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者根本無法想象，放在當(dāng)下的內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)來看，也具有標(biāo)志性的意義。

矮大緊指北取得的成績固然可喜，但也讓蜻蜓FM和高曉松感覺責(zé)任在肩，“那么多用戶信任你，挺你，你不能辜負(fù)他們。你要不斷給他們帶來驚喜。除了用戶數(shù)，節(jié)目的最大成功在于，到最后一期，打開你的人數(shù)和第一期一樣多，甚至更多。”鐘文明說。

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