來源：36氪

日活 1.2 億，估值 220 億美金，今年在短視頻領(lǐng)域獨立出來的三個產(chǎn)品西瓜、抖音、火山也都風頭正勁，一切的一切，都讓今日頭條獲得了類比 BAT 的關(guān)注度。

36氪從多方獲悉，頭條自己的類 Snapchat 產(chǎn)品——快拍，在最近兩周也已經(jīng)開始了開放內(nèi)測，雖然目前并沒有上線 IM 功能，但快拍這個名字已經(jīng)意味著很多了， Snapchat 的中文名就叫快拍，頭條多多少少蹭了點流量。

左為Snapchat在中國區(qū)的產(chǎn)品，右為今日頭條旗下的快拍

回到具體的產(chǎn)品形態(tài)上，除了暫時沒有社交聊天功能，快拍幾乎繼承了 Snapchat 賴以成名的多個特點，比如一進入主界面就是相機的設(shè)置，比如拍攝的短視頻 24 小時后消失。

但把快拍理解為 Snapchat 的 copycat 并不準確，從本質(zhì)來看，現(xiàn)在的快拍看起來更像是一個基于位置的圈子交友展示平臺。

它的核心并不在于替代你的微信，或者讓你把通訊里的里好友都叫進來一起玩，而在于挖掘細分場景中短視頻的社交表達潛力，比如，它把目光首先聚焦在了校園市場。

如果說快手、火山、抖音是視頻版的微博，那么某種程度上你可以把快拍理解為視頻版的人人，前者大而雜，而且朝著網(wǎng)紅達人越來越占據(jù)頭部市場的方向再走，而后者則意圖用小的圈層來讓普通用戶盡可能參與表達。

• 它的分層足夠細分，甚至可以細分到一個個具體的學校、公司；

• 但它的范圍告別了私密社交的局限，經(jīng)過審核認證后，可以把自己拍攝的的短視頻分享到學校圈這種相對公開的場景中；

• 由于采用了24小時閱后即焚的設(shè)置，它的社交分享壓力相比發(fā)在朋友圈要小很多，而且刺激持續(xù)表達

我更愿意用圈子社交來描述這款產(chǎn)品，如果它在一個圈子內(nèi)蔓延地足夠充分大話，那么熟人、陌生人這個傳統(tǒng)的分野已經(jīng)并不存在了，你可以實時、直接地了解這個圈子內(nèi)正在發(fā)生的事兒，會發(fā)現(xiàn)熟人，也會認識新朋友。

當然，快拍目前仍然是一個特別初期的產(chǎn)品，目前平臺上可供觀看的內(nèi)容仍然稀少，而它主打的這個概念要推行下去，更多層面上需要強大的運營資源，而不是技術(shù)或者產(chǎn)品驅(qū)動。

就像本文開頭說的那樣，之所以關(guān)注這樣一個產(chǎn)品的原因很簡單——因為它是今日頭條做的。

和抖音這種一開始就獲得頭條重量級資源支持的產(chǎn)品不同，快拍的團隊來自于頭條早年孵化的相冊管理工具平臺——時光相冊，這款類似 Google 相冊的產(chǎn)品核心技術(shù)特點在于對照片的自動識別和歸類，在國內(nèi)市場有著還算不錯的成績，團隊可謂小而精，但并不亮眼。

不過，誰能保證頭條在UGC短視頻領(lǐng)域的探求僅會止步于抖音和火山小視頻呢？

抖音在 Musical.ly 基本放棄中國這塊市場一年半之后，依靠一個月大幾千萬的投入，瞬間成為今年上半年短視頻平臺的新寵；火山小視頻在今年 5 月推出 10 億補貼政策，現(xiàn)在已經(jīng)有八分之一個快手那么大；再加上頭條剛剛?cè)诹艘还P大錢，本身廣告業(yè)務(wù)一年也有上百億的現(xiàn)金流，怎么看怎么讓人惶恐。

和頭條一樣，過去兩年在爭奪注意力的戰(zhàn)場上奇兵致勝的快手也把目光瞄向了社交網(wǎng)絡(luò)的可能性，其最新內(nèi)測的產(chǎn)品是一款圖片投票應(yīng)用——蝦頭。

與市面上流行的所有圖片投票產(chǎn)品不同，快手的蝦頭不是在做投票，而是利用投票這個相對輕松的場景來收集你的用戶畫像，最后像探探一樣為你配對交友，儼然是一款陌生人交友產(chǎn)品——在快手內(nèi)部，這款產(chǎn)品的名字叫 kwaichat。

快拍和蝦頭不一定會成功，但頭條和快手的這種嘗試證明，原先通過內(nèi)容沉淀下不少用戶的產(chǎn)品，在本身用戶基數(shù)達到一定量級的情況下，已經(jīng)對社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了覬覦之心，他們不想單純只賺廣告主的錢。

頭條和快手選擇切入社交的方向看起來是如此的熟悉，F(xiàn)acebook 起步的關(guān)鍵一環(huán)是男生給女同學打分——這多少和快手的蝦頭有異曲同工之妙，而 Snapchat 完全是發(fā)跡于中學課堂的產(chǎn)品——要知道，頭條快拍定位在了大學校園。

問題來了，騰訊能坐視不理嘛？

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