來源：騰訊科技

騰訊公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群副總裁、騰訊內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠

騰訊科技訊 （韓依民） 8月31日，第二屆“騰訊創(chuàng)業(yè)節(jié)”走進(jìn)北京，“騰訊文創(chuàng)基地”在北京騰訊眾創(chuàng)空間正式掛牌。本屆創(chuàng)業(yè)節(jié)繼續(xù)關(guān)注和扶持創(chuàng)業(yè)者的同時(shí)，重點(diǎn)聚焦內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。依托線上“企鵝號(hào)城市新星”評(píng)選、線下“企鵝號(hào)城市計(jì)劃”，在全國(guó)18城市招募城市伙伴，全方位打造內(nèi)容生態(tài)。

騰訊公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群副總裁、騰訊內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠在致辭中表示，“作為全國(guó)的文化中心，北京在人才儲(chǔ)備、媒體發(fā)展、文化積淀、雙創(chuàng)氛圍等方面擁有綜合優(yōu)勢(shì)，聚集了圖文、短視頻、音樂、游戲、影視等眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。騰訊將持續(xù)助力北京這一文創(chuàng)中心的創(chuàng)業(yè)者聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)破局?！?/span>

侯曉楠表示，騰訊擁有資訊、文學(xué)、影視、音樂、漫畫、游戲、電競(jìng)、直播等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。依托騰訊的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局，企鵝號(hào)將為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供流量分成、產(chǎn)業(yè)資源、版權(quán)保護(hù)、謠言監(jiān)測(cè)、投資、孵化、基礎(chǔ)辦公服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)八大服務(wù)。

騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理陳鵬在演講中對(duì)企鵝號(hào)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃做了具體介紹。

陳鵬介紹，騰訊今年會(huì)重新包裝推出整個(gè)騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)，從品牌、資源到流量重新去打造企鵝號(hào)。企鵝號(hào)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的目標(biāo)是讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)變得更好，參考的標(biāo)準(zhǔn)是能不能讓行業(yè)發(fā)展起來，能不能出現(xiàn)上市公司。

具體來講，全新的企鵝號(hào)是騰訊公司的企鵝號(hào)，是騰訊所有平臺(tái)對(duì)外接圖文、短視頻等內(nèi)容的統(tǒng)一接口。因此企鵝號(hào)會(huì)做到四個(gè)統(tǒng)一：統(tǒng)一的接入、統(tǒng)一的審核、統(tǒng)一的存儲(chǔ)和統(tǒng)一的分發(fā)。

這意味著，創(chuàng)業(yè)者只要把內(nèi)容在企鵝號(hào)上作了接入，就可以全平臺(tái)分發(fā)；而企鵝號(hào)平臺(tái)會(huì)根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)，推送到最合適的用戶面前。

陳鵬介紹，在發(fā)展企鵝號(hào)的過程中，版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容安全、第三方服務(wù)以及產(chǎn)業(yè)資源也是團(tuán)隊(duì)極其重視的四個(gè)問題，企鵝號(hào)將從這些維度為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供更好的服務(wù)，盡可能降低創(chuàng)業(yè)的門檻。

在盈利模式上，陳鵬按照頭部、MCN（內(nèi)容發(fā)行商）以及長(zhǎng)尾的不同角色進(jìn)行了介紹。他表示，企鵝號(hào)希望頭部公司能通過版權(quán)采買等方式獲得收益；而腰部的很多資源以MCN的方式存在，企鵝號(hào)未來會(huì)聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)基地按領(lǐng)域、分行業(yè)以及地域，大力扶持MCN，這是一整套策略中的最核心部分。對(duì)于長(zhǎng)尾創(chuàng)業(yè)者，企鵝號(hào)會(huì)拔高整個(gè)行業(yè)在長(zhǎng)尾內(nèi)容上的分成比例和補(bǔ)貼單價(jià)。

具體如何進(jìn)行收益分成？陳鵬介紹，企鵝號(hào)將提供內(nèi)容分成、平臺(tái)分成以及分成加權(quán)等不同方式。

陳鵬介紹，企鵝號(hào)將打通騰訊體系內(nèi)包括微信、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ瀏覽器、應(yīng)用寶、騰訊視頻、QQ看點(diǎn)、QQ空間八大渠道。

“微信看一看將來會(huì)在短視頻領(lǐng)域做開放，我們將把優(yōu)秀企鵝號(hào)短視頻內(nèi)容接入到微信看一看里邊去，區(qū)域類、美食類、游戲類、高端的、商務(wù)的內(nèi)容微信是很歡迎的。QQ看點(diǎn)更偏年輕人，是90后、00后的社區(qū)，所以QQ看點(diǎn)對(duì)于二次元、美妝這些領(lǐng)域都有需求。QQ空間也是偏年輕化的社區(qū)，對(duì)于像娛樂的、搞怪的、八卦內(nèi)容有很強(qiáng)烈的需求。再到QQ瀏覽器，是中國(guó)最大手機(jī)的瀏覽APP，瀏覽器用戶比較偏資訊類需求?！?/span>

這些平臺(tái)接入企鵝號(hào)后，會(huì)按照內(nèi)容特點(diǎn)結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)為平臺(tái)定向推送相應(yīng)內(nèi)容。對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，多平臺(tái)分發(fā)能夠讓其有清晰的規(guī)劃，確定重點(diǎn)放在哪個(gè)平臺(tái)上。

目前，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)面臨著流量紅利耗盡，線上線下連接乏力，內(nèi)容IP化以及商業(yè)變現(xiàn)難等發(fā)展困境。基于這一狀況，在上屆“騰訊創(chuàng)業(yè)節(jié)”八城聯(lián)動(dòng)、“十億總理紅包”基礎(chǔ)上，騰訊拿出了更多實(shí)質(zhì)性舉措助力創(chuàng)業(yè)者。

與去年一樣，此次創(chuàng)業(yè)節(jié)，繼續(xù)采用雙線操作：線上發(fā)起“企鵝號(hào)城市新星”評(píng)選活動(dòng)扶持，媒體人可登陸c.qq.com報(bào)名參與，凡參與活動(dòng)的自媒體均可獲得5000元?jiǎng)?chuàng)業(yè)紅包。沖榜期間平臺(tái)會(huì)根據(jù)流量、人氣等數(shù)據(jù)綜合篩選出每個(gè)城市的top10自媒體號(hào)，給予百萬現(xiàn)金以及千萬推廣資源獎(jiǎng)勵(lì)。

線下，騰訊開放平臺(tái)還將在全國(guó)18個(gè)城市招募城市合作伙伴，包括有管理、孵化和服務(wù)能力的機(jī)構(gòu)，個(gè)人大V創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)，有多渠道分發(fā)能力的內(nèi)容機(jī)構(gòu)，地方媒體或具備新媒體職能傳統(tǒng)行業(yè)等MCN，整合行業(yè)資源豐富內(nèi)容生態(tài)。

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