來源：中國經(jīng)營報 ? 馬程，劉媛媛，石英婧

近日，多家媒體報道，微影時代旗下在線票務(wù)——娛票兒和格瓦拉將并入貓眼電影，談判已經(jīng)進(jìn)入尾聲，整體交易對價將按照微影時代C+輪融資的120億元估值進(jìn)行。而微影時代旗下的娛躍影業(yè)、娛躍發(fā)行及微賽體育不參與此次交易，今后或?qū)ⅹ毩⑦\(yùn)營，由微影時代CEO林寧掌管。

對此，《中國經(jīng)營報》記者聯(lián)系微影及貓眼品牌部人士，但雙方未就合并一事作出回復(fù)。一位微影前高管向記者證實，微賽和娛躍影業(yè)不參與此次交易。合并之后，貓眼電影將獲得微信、QQ在線的票務(wù)入口支持。

記者另從微影時代內(nèi)部工作人員處獲悉，微影已經(jīng)開始裁員?！皼]有像外界傳的要裁員上千人，但很多部門都作出了調(diào)整。”該工作人員同時承認(rèn)，微影和貓眼重疊的業(yè)務(wù)可能會大幅度削減，一部分員工已經(jīng)接到了通知，可以選擇進(jìn)入貓眼團(tuán)隊或留在微影，轉(zhuǎn)到娛躍影業(yè)。

貓眼業(yè)績轉(zhuǎn)好獲騰訊青睞

這場收購背后，兩者的股東騰訊控股有限公司（以下簡稱“騰訊”，00700.HK）和北京光線傳媒股份有限公司（以下簡稱“光線傳媒”，300251.SZ）是重要的推手。有消息稱，此次聯(lián)手，是對抗阿里系淘票票市場擴(kuò)張的重要舉措，重組完成后，貓眼除了會擁有騰訊系的入口，還可能獨立上市。?

資料顯示，貓眼的前身“美團(tuán)電影“是從美團(tuán)網(wǎng)孵化出來的在線票務(wù)平臺。2015年7月，美團(tuán)點評分拆貓眼電影業(yè)務(wù)，貓眼電影成為一家完全獨立運(yùn)營的公司。

2014年，貓眼入局發(fā)行業(yè)務(wù)，首創(chuàng)電影O2O預(yù)售模式，同時開發(fā)了“實時票房分析”功能，做了衍生品電商等圍繞電影市場的業(yè)務(wù)，進(jìn)一步提高了平臺用戶的黏性。

2016年5月，光線傳媒宣布對價換取北京三快科技有限公司（美團(tuán)網(wǎng)）持有的貓眼28.80%的股權(quán)。至此，光線控股與光線傳媒合計對貓眼持股達(dá)57.4%，取代美團(tuán)點評成為最大股東。

與傳統(tǒng)電影發(fā)行巨頭光線傳媒的合作，更加擴(kuò)大了兩大公司的發(fā)行優(yōu)勢。今年4月，光線傳媒總裁王長田曾表示，貓眼一季度收入超過6億元，前三個月的平均月利潤超過5000萬元，是售票網(wǎng)站最大規(guī)模的盈利。

事實上，貓眼與騰訊有著密切的聯(lián)系。騰訊曾是貓眼電影母公司美團(tuán)網(wǎng)E輪投資的領(lǐng)投方，也間接持有貓眼電影的股權(quán)。同時，貓眼電影現(xiàn)任CEO鄭志昊曾在騰訊任職8年，對騰訊的經(jīng)營戰(zhàn)略有很強(qiáng)的認(rèn)同。

“在貓眼頻頻傳來獨立IPO的傳言下，將微影并入貓眼，補(bǔ)充其在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的覆蓋面，無疑將推進(jìn)貓眼IPO的進(jìn)程。”?CIC灼識咨詢執(zhí)行董事王文華認(rèn)為，這次合并可以看作是騰訊系對旗下票務(wù)平臺資源的整合，放棄各自為戰(zhàn)的局面，從而抗衡淘票票近年來的快速發(fā)展，也為未來引入旗下文娛板塊的資源提供了良好的基礎(chǔ)。

在線票務(wù)平臺現(xiàn)“兩強(qiáng)爭霸”新格局

與貓眼相比，依靠微信渠道快速切入線上票務(wù)市場，并廣泛布局的微影稍顯冒進(jìn)。

微影時代的前身是“微信電影”，2013年底從騰訊獨立出來。2014年至2016年，微影時代連續(xù)進(jìn)行了4輪融資，最后一輪估值高達(dá)120億元，而騰訊的股權(quán)已經(jīng)從25%稀釋為15.79%。依靠票補(bǔ)等方式，微影旗下的娛票兒市場份額不斷提升，2015年底一度超越格瓦拉、淘寶電影和百度糯米，躍居業(yè)內(nèi)第二。

2015年11月，微影拆分旗下體育業(yè)務(wù)，成立全新的體育公司“微賽時代”。2016年10月，微影時代發(fā)布新品牌“娛躍”，包括“娛躍影業(yè)”和“娛躍發(fā)行”，并公布了10個電影項目。

然而，微影時代的快速發(fā)展之下也出現(xiàn)隱憂。2016年，林寧多對熱門電影項目保底發(fā)行，然而4億保底的《致青春2》、10億元保底的《鐵道飛虎》等都未能取得成功。

此前《財經(jīng)》報道稱，微影時代正在加速旗下電影業(yè)務(wù)——娛躍影業(yè)的融資，以求在騰訊主導(dǎo)的談判中占據(jù)主動。但是娛躍影業(yè)成立時間不長，雖手握不少項目，但缺乏市場的檢驗，下一步可能會面臨巨大的業(yè)績壓力。

就在貓眼和微影傳來即將合并的消息之際，8月29日，比達(dá)咨詢（BDR）研報顯示，第二季度，淘票票以22.9%的市場份額成為行業(yè)第一，貓眼電影和微影時代分別以22.5%和18.8%緊隨其后。

另據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司Quest?Mobile統(tǒng)計，到2017年7月，淘票票已經(jīng)超越貓眼，成為了日活躍用戶量最高的在線票務(wù)平臺，市場占有率一度高達(dá)34%。同時，淘票票、貓眼、微影合計占據(jù)了近9成的市場份額。

阿里集團(tuán)還在不遺余力給予淘票票更多的支持。在6月的上海電影節(jié)上，時任阿里大文娛集團(tuán)董事長兼CEO、阿里影業(yè)董事長俞永福曾表示，未來還將繼續(xù)加大對淘票票的投入，不設(shè)上限。此外，阿里影業(yè)和微影時代相繼收購和投資了院線服務(wù)數(shù)據(jù)支持方粵科軟件（后更名鳳凰佳影）和電影產(chǎn)業(yè)軟件解決方案供應(yīng)商Vista集團(tuán)，爭相布局B端的院線大數(shù)據(jù)服務(wù)。?

蘇寧金融研究院特約研究員江瀚認(rèn)為，貓眼與微影的合并雖然會改變目前在線票務(wù)平臺的格局，但票務(wù)平臺并非互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的重點，下一步的關(guān)鍵是從在線票務(wù)切入電影宣發(fā)和投資。“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了自由度較高的戰(zhàn)國時代之后，必然會進(jìn)入寡頭階段。電影的票務(wù)和電影的制作、宣發(fā)是密不可分的，兩大巨頭把持下，電影行業(yè)上下游的整合是大勢所趨?！?/span>

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