來源：TechWeb

9月7日消息，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)正在向組織化、垂直化和個(gè)性化三個(gè)方向發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)者從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展，MCN（Multi-Channel Network）模式在國內(nèi)被快速復(fù)制。短視頻內(nèi)容正從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，搞笑娛樂類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力。

報(bào)告顯示，專注于醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、母嬰、兩性、衣食住行等專業(yè)知識(shí)類垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞，垂直類短視頻依舊是個(gè)因競爭而“動(dòng)蕩”的市場，諸多垂直領(lǐng)域尚未出現(xiàn)頭部內(nèi)容，市場潛力非常大。

上述行業(yè)趨勢(shì)印證了短視頻創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀，就是在商業(yè)化上抱團(tuán)取暖，向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力。目前，短視頻的主流變現(xiàn)途徑有平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告植入、電商營銷等。其中，廣告植入和品牌定制視頻等回報(bào)較好的方式，主要被頭部內(nèi)容占據(jù)。

在商業(yè)化上，以大魚號(hào)為例，泛宣發(fā)、泛電商、泛IP三種模式成為新的表現(xiàn)途徑。其中，宣發(fā)主要利用阿里文娛資源，大魚號(hào)短視頻創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作預(yù)告片、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入。

電商是阿里資源，泛電商模式最容易在阿里系展開。IP即版權(quán)，從遠(yuǎn)景來看，版權(quán)交易也將是短視頻創(chuàng)作者可期的商業(yè)化方式。大魚號(hào)已經(jīng)在版權(quán)方面開展研發(fā)做好準(zhǔn)備，將為創(chuàng)作者提供版權(quán)素材檢索、全網(wǎng)版權(quán)追溯等服務(wù)。

通過對(duì)多個(gè)平臺(tái)短視頻用戶的大數(shù)據(jù)分析，CBNData發(fā)現(xiàn)30歲以下用戶是短視頻受眾的主力，使用粘性也更高。土豆平臺(tái)上30歲以下的年輕人群占比超過60%，其中19-30歲主力用戶人群表現(xiàn)尤為突出。

同時(shí)，不同年齡段用戶喜好的短視頻類型、觀看時(shí)間及互動(dòng)方式也有明顯不同。數(shù)據(jù)顯示，18歲以下青少年最熱衷于游戲類，19-25歲用戶熱衷于追劇及動(dòng)漫，而26-30歲青年人更加關(guān)注育兒類題材。

CBNData分析認(rèn)為，隨著市場走向成熟，短視頻用戶口味將更挑剔，平臺(tái)應(yīng)持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，完善內(nèi)容分發(fā)方式，提升互動(dòng)等方面進(jìn)一步加強(qiáng)用戶粘性。未來短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展，PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式的平臺(tái)將長期并行，但最終都會(huì)走向社群化。（周小白）

閱讀數(shù)