來源：IT之家

“我覺得微信一般，也就是個漂流瓶有一點點意思?！币晃?0后說道。

用社交產(chǎn)品也是有鄙視鏈的，微信用戶嫌QQ用戶太幼稚、不夠高級，QQ用戶嫌用微信的人太老，“那是大人們才用的東西?！辈⑶疫@種鄙視鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)化成一種自信，微信的重度用戶們相信，他們的后輩將在大學(xué)里將完成從QQ向微信的遷徙。得出這樣的結(jié)論沒有原因，過去幾年的年輕人都是這樣過來的。

但誰也不敢保證每一代人都能順利地完成這種遷徙，不致在對QQ略有厭倦的時候騰訊系以外的App截胡，流向新的社交平臺。這或許是騰訊正在內(nèi)測的QIM的邏輯之一——設(shè)計一款專門給年輕人的社交App。

QIM的出現(xiàn)更重要的原因在于騰訊體系內(nèi)尚未出現(xiàn)成功的短視頻、視頻社交的產(chǎn)品，對于狼人殺這樣的垂直的視頻社交產(chǎn)品，騰訊可以通過獨家代理米未傳媒的飯局狼人殺切入，但對于平臺級產(chǎn)品，即便騰訊3.5億美金投資了快手，也抑制不了它在這一領(lǐng)域占地太少的焦慮。

最早在今年6月，便有QIM正在內(nèi)測的消息傳出，這是一款定位類似于“美拍”、“快手”的產(chǎn)品，主打拍照、短視頻分享，在廣場可以看到附近的人分享的視頻照片。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

另外，曾傳言被騰訊戰(zhàn)略放棄的短視頻產(chǎn)品“微視”似乎也將歸來——App Store顯示，2015年4月，微視更新了新版本，但時隔兩年，今年5月，微視再度更新，此后6月、8月也接連更新——QIM內(nèi)測、微視重啟，騰訊的短視頻再次被提上戰(zhàn)略層面。

微視版本更新記錄

微視之后騰訊還需要短視頻產(chǎn)品

半個月前，在青松基金5周年慶典上，對于下一代社交，Tiki CEO吳永輝提到了社交發(fā)生顛覆可能存在的點是，社交的關(guān)鍵元素，比如社交身份發(fā)生了變化——人對人的聊天包括文字聊天或者視頻聊天現(xiàn)在都已變得傳統(tǒng)，而在三五年內(nèi)，借助VR/AR技術(shù)，將虛擬與現(xiàn)實融合的形態(tài)通過視頻傳達或許將成為可能。

這也是微信正面臨著的——未來或許有新的社交元素和手段收割用戶。即便是現(xiàn)在，在微信朋友圈和空間動態(tài)里，更多的是文字、圖片和以前兩者為主的文章，而非媒介升級后的視頻。

視頻形態(tài)的產(chǎn)品更是占據(jù)時間的產(chǎn)品。自2016年底以來，狼人殺等帶有視頻元素的產(chǎn)品漸火，它可以是一款游戲產(chǎn)品，但同時也可以是一款視頻社交產(chǎn)品。這類產(chǎn)品對微信、QQ的沖擊是，它們占有了用戶的社交、娛樂時間，即便前者在使用頻次上依然占優(yōu)，占有用戶時間在一定程度上則代表著商業(yè)價值。

“視頻的趨勢已經(jīng)確定，從投資和創(chuàng)業(yè)的角度，往這個方向深挖，應(yīng)該概率大一點?！蓖瑯邮窃谇嗨苫?周年慶典上，映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生說道。

國內(nèi)與社交、娛樂相連的產(chǎn)品已經(jīng)在更新著帶有視頻元素的功能。7月，陌陌更新新版本，推出“快聊”、“狼人殺”、“派對”三大實時視頻社交功能。其中，快聊是一對一實時視頻聊天功能，派對是多人實時視頻聊天功能；9月，花椒新增開趴功能，可以實現(xiàn)6人同屏連麥；而更多的產(chǎn)品早已開放短視頻功能。

對于騰訊而言，無論是從媒介升級形態(tài)、還是爭奪用戶時間的角度來看，在短視頻和視頻社交領(lǐng)域，它都需要一款產(chǎn)品。

越來越復(fù)雜的微信和QQ

在微信和QQ體系內(nèi)其實已經(jīng)有短視頻和視頻社交的功能。2014年10月，微信推出短視頻功能。去年12月，微信更新新版本，支持朋友圈分享相冊中的本地視頻，視頻時長從6秒延長到了10秒。

在QQ動態(tài)入口中，2016年9月更新的新版本中則增加了“日跡”功能，用戶可添加聲音、文字、動態(tài)掛件、濾鏡等，并可發(fā)送給好友或討論組和群里，進行評論互動。目前日跡還可實現(xiàn)廣場功能，成為一個開放的短視頻平臺。

QQ動態(tài)“日跡”入口

但微信和QQ都變得越來越復(fù)雜，短視頻在微信的主戰(zhàn)場朋友圈和QQ的主戰(zhàn)場好友動態(tài)里，都只是作為一項功能存在，并不能形成社區(qū)氛圍；微信的10s短視頻在視頻剪輯、濾鏡等方面依舊不如發(fā)展多年的短視頻社區(qū)平臺，用戶依舊會選擇在其他平臺錄制和制作視頻保存本地后，再上傳到朋友圈；此外，朋友圈是相對封閉的，未能與陌生人、達人形成良好互動——騰訊需要一款短視頻、視頻社交產(chǎn)品，并且是獨立的。

事實上，QIM是QQ動態(tài)日跡的一種分拆。從目前的信息來看，拍照、短視頻、廣場，目前曝光的QIM的信息都與QQ動態(tài)吻合，而分拆也是QQ日漸復(fù)雜后針對不同用戶群體和使用特點做出的選擇。今年3月，從QQ輕聊版升級而來的TIM正式上線，主打辦公場景，希望切出白領(lǐng)用戶，而QIM則是騰訊從QQ切出來的面向年輕人群的產(chǎn)品。

根據(jù)騰訊發(fā)布的財報，2017年二季度，QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.50億，同比下降5.4%；QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)達到6.62億，同比下降3.9%；QQ空間智能終端月活躍賬戶數(shù)達到5.86億，同比下降3.5%。但另一面，21歲或以下用戶智能終端月活躍賬戶同比實現(xiàn)增長?！?5后的人群都太老了，從00后視頻切入的圈層人群開始，才存在顛覆社交的點?！狈钣由治稣f。

QIM內(nèi)測、微視重啟

做一款短視頻產(chǎn)品，騰訊并不是沒有嘗試過。4年前，剛剛上線的微視的發(fā)展策略是利用明星效應(yīng)、大量投入廣告費，并漸漸強化達人、好友兩類人群，弱化初期極力推薦的名人。但在當時在資金投入減緩后，一切重歸原點——明星內(nèi)容不足，素人內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，平臺用戶粘度不斷下降，漸漸被騰訊戰(zhàn)略放棄。

除時間節(jié)點和戰(zhàn)略方面的問題外，作為騰訊系產(chǎn)品，相比其他短視頻平臺，微視并不具備導(dǎo)入用戶的優(yōu)勢，但正在內(nèi)測的QIM不同，它導(dǎo)入了QQ好友的關(guān)系鏈，同時又通過廣場涉足陌生人關(guān)系鏈。

從目前曝光的QIM界面來看，QIM主界面底部通欄包括三個按鈕，消息列表、拍照和“日跡”。在消息通知方面，支持粉絲消息和QQ好友消息分入口，支持QQ消息互通。對大多數(shù)只用QQ接受消息、偶爾查看好友動態(tài)即空間的人來說，QIM相當于將空間變?yōu)槎桃曨l分享的社區(qū)，并且是開放的社區(qū)。

而在QIM傳出內(nèi)測消息的今年中旬，此前傳出被戰(zhàn)略放棄的微視自今年5月經(jīng)歷了三次更新，新版本增加了10秒原創(chuàng)大片錄制、音樂秀MV錄制、對口型錄制功能，同時頁面全新改版，升級了動效貼紙功能。微視的官網(wǎng)也提示官網(wǎng)重建中，更多經(jīng)常敬請期待，并提示下載App。

QIM和微視，看上去，短視頻平臺們的對手正在路上。

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