來源：騰訊

今天，騰訊與京東宣布發(fā)起一項(xiàng)CP（Content+Product）計(jì)劃，與各品牌共同探索IP為行業(yè)賦予的新動(dòng)能。

說正事之前，我們先來介紹一下 IP。?（心急可以跳著看）

到底什么是IP？先聽聽兩位網(wǎng)友的故事：

電影《哆啦A夢-伴我同行》

“哆啦A夢再也不回來了，我再也不要和哆啦A夢永遠(yuǎn)在一起了?！?/span>

自認(rèn)為是淚點(diǎn)很高的人

基本沒在影院哭過

居然因?yàn)檫@部“販賣童年和情懷”的電影哭得稀里嘩啦

動(dòng)漫《狐妖小紅娘》

“如果我們能活著出去，萬水千山，你愿意陪我看嗎？”

股市大跌那天，在動(dòng)車上看小狐妖

哭到停不下來（注：不是動(dòng)車停不下來）

也不是因?yàn)楣墒刑濆X?

但就是停不下來

哭或笑，不只是因?yàn)榍楣?jié)，而是情結(jié)。

這就是IP的魅力。這里講的IP，是基于泛娛樂——基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property,知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)。

IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

比如《王者榮耀》這個(gè)游戲IP，“猥瑣發(fā)育，別浪”、“穩(wěn)住，我們能贏“，它開始延伸到生活的許多方面。

今天，騰訊生態(tài)IP的新動(dòng)作——CP（Content+Product）計(jì)劃

騰訊預(yù)計(jì)會(huì)向京東和品牌合作伙伴開放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、冒險(xiǎn)島2、歡樂斗地主等一系列優(yōu)質(zhì)IP。

CP計(jì)劃將基于騰訊和京東的平臺(tái)及大數(shù)據(jù)，對(duì)粉絲及用戶做精準(zhǔn)的產(chǎn)品匹配及推薦, 以及產(chǎn)品定制性開發(fā)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶價(jià)值、購物體驗(yàn)、消費(fèi)場景、活動(dòng)運(yùn)營、 智慧物流等各環(huán)節(jié)關(guān)注粉絲及用戶體驗(yàn)，打造愉快消費(fèi)的用戶口碑。

騰訊希望通過立體化IP授權(quán)業(yè)務(wù)，連接更多行業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)IP與品牌的多元衍生，為粉絲帶來更多的情感承載和商品體驗(yàn)。

這意味著，“粉絲將以自己所期待的樣子，在對(duì)的地方，看到對(duì)的內(nèi)容、買到喜歡的商品”會(huì)在IP合作中被最大化。

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