來(lái)源：新浪科技

“微博臺(tái)網(wǎng)短視頻聯(lián)盟”在滬成立

新浪科技訊 9月26日晚間消息，2017微博電視影響力峰會(huì)今日在上海隆重召開(kāi)，來(lái)自浙江、東方、湖南、江蘇等一線衛(wèi)視和騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)，以及來(lái)自制作、宣發(fā)、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的高層悉數(shù)出席。

值此行業(yè)人士齊聚之際，由微博牽頭，浙江、東方、江蘇三大衛(wèi)視、騰訊視頻、阿里文娛、愛(ài)奇藝三大網(wǎng)絡(luò)視頻機(jī)構(gòu)，以及萬(wàn)合天宜、歡瑞、蜜淘十家產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)共同成立基于短視頻IP合作的“微博臺(tái)網(wǎng)短視頻聯(lián)盟”，搭建媒體跨界融合平臺(tái)，共同打造國(guó)產(chǎn)IP精粹。

知名廣播電視受眾研究機(jī)構(gòu)索福瑞于峰會(huì)上發(fā)布《2017微博電視發(fā)展報(bào)告》指出，隨著微博與電視劇、綜藝節(jié)目的合作更加緊密，2017年電視綜藝及電視劇播出量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。為能讓內(nèi)容更好地脫穎而出，眾多機(jī)構(gòu)與微博達(dá)成MCN合作，通過(guò)機(jī)構(gòu)化的宣推策略，獲得更好的受眾觸達(dá)。

　　索福瑞：社交媒體推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)深度融合

索福瑞副總經(jīng)理肖建兵在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2017微博電視發(fā)展報(bào)告》指出，今年上半年，中央級(jí)頻道及省級(jí)上星衛(wèi)視播出新綜藝99檔，其中88.9%與微博建立合作；播出新電視劇120部，其中67%與微博建立合作。視頻網(wǎng)站新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目共69檔，90%與微博建立合作；上線網(wǎng)劇185部，其中73%與微博建立合作。微博與電視劇、綜藝等節(jié)目?jī)?nèi)容的合作越發(fā)緊密，合作比例也有明顯的增長(zhǎng)。

綜藝及電視劇內(nèi)容在微博平臺(tái)上的傳播力逐年遞增的同時(shí)，頭部?jī)?nèi)容的增長(zhǎng)更為迅猛。索福瑞全國(guó)網(wǎng)及微博電視指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，國(guó)內(nèi)TOP30電視綜藝在微博平臺(tái)所獲得閱讀次數(shù)占比為79%，到2017年上半年，占比進(jìn)一步增至85%；TOP30電視劇在微博平臺(tái)所獲得閱讀次數(shù)占比，也由2015年的45%增至2017年的93%，漲幅超過(guò)100%。其中，TOP3的綜藝及電視劇內(nèi)容在微博上的觀眾規(guī)模、閱讀量增長(zhǎng)更加明顯。

受到媒體融合、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)文化等環(huán)境的影響，社交媒體已經(jīng)成為網(wǎng)友討論、了解、傳播電視劇、綜藝節(jié)目的主要陣地。根據(jù)索福瑞基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)，2015年全國(guó)可接入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的電視觀眾中，有83.4%經(jīng)常使用社交媒體類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，截至2016年年底，該比例上漲至93.3%。北京、上海、廣州以及深圳四個(gè)城市的數(shù)據(jù)顯示，綜藝節(jié)目是通過(guò)社交平臺(tái)討論最多的節(jié)目類(lèi)型，達(dá)到76.6%，影視劇以51.88%次之。

正是由于電視、視頻網(wǎng)站與微博之間的水乳交融，以及大量用戶的參與，微博臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)得到迅猛的發(fā)展，截至目前，微博臺(tái)網(wǎng)活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，是用戶討論電視劇、綜藝類(lèi)內(nèi)容的第一平臺(tái)，也是電視劇、綜藝節(jié)目的首選宣發(fā)平臺(tái)。與此同時(shí)，微博已全面融入到內(nèi)容制作的各個(gè)環(huán)節(jié)中。

“微博臺(tái)網(wǎng)短視頻聯(lián)盟” 打造國(guó)產(chǎn)IP精粹

隨著電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)，以及手機(jī)、平板等硬件設(shè)備的更新?lián)Q代，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，用戶對(duì)于信息的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從圖文轉(zhuǎn)向短視頻、移動(dòng)直播等方式。

微博作為最具影響力的中文社交媒體，自2013年起便開(kāi)始布局短視頻領(lǐng)域，憑借合作方、用戶上傳的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻播放平臺(tái)之一。而電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站以及視頻制作機(jī)構(gòu)擁有優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP資源，是微博短視頻內(nèi)容不可或缺的合作伙伴。

2014年微博臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)正式投入運(yùn)營(yíng)至今，微博、電視、視頻網(wǎng)站之間已經(jīng)從早期的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”升級(jí)為“臺(tái)網(wǎng)融合”，并形成了共贏共生的關(guān)系，進(jìn)而對(duì)電視劇、綜藝IP在收視率導(dǎo)流、播放量提升、口碑傳播三方面的提升產(chǎn)生顯著的效果。

進(jìn)入2017年來(lái)，微博攜手眾多合作伙伴共建媒體跨界融合平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)電視劇、綜藝口碑與流量雙曲線高度貼合。過(guò)去的半年里，微博已經(jīng)與眾多合作伙伴就短視頻領(lǐng)域進(jìn)行了諸多嘗試，從熱門(mén)IP的宣傳推廣，到歷史版權(quán)視頻內(nèi)容價(jià)值的二次開(kāi)發(fā)，再到與視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品打通與導(dǎo)流，以及基于迷你劇、微綜藝成立的創(chuàng)作者聯(lián)盟。

在現(xiàn)有合作伙伴的基礎(chǔ)之上，微博牽頭成立基于短視頻IP合作的“微博臺(tái)網(wǎng)短視頻聯(lián)盟”，為聯(lián)盟成員提供開(kāi)放、公平、靈活的資源整合平臺(tái)，貫穿短視頻內(nèi)容的制作、播出、宣發(fā)等多方面進(jìn)行合作，打通短視頻行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

微博CEO王高飛表示，“微博臺(tái)網(wǎng)短視頻聯(lián)盟”旨在搭建媒體跨界融合平臺(tái)，集各家之所長(zhǎng)，解各家之所需，整合各方資源，開(kāi)拓更多合作模式，共同打造國(guó)產(chǎn)IP精粹。

閱讀數(shù)