來源：Donews

11月22日消息 （記者 費(fèi)倩文）22日，由今日頭條旗下頭條號(hào)、微頭條、悟空問答、圖蟲網(wǎng)四大產(chǎn)品聯(lián)合召開的2017今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴宣布今日頭條將大力扶持“悟空問答”、“微頭條”兩大內(nèi)容生態(tài)，并推出“千人百萬粉計(jì)劃”，未來一年將扶持出1000個(gè)100萬粉絲大號(hào)，從智能推薦時(shí)代走向智能推薦和粉絲分法相結(jié)合的智能社交時(shí)代。

趙添宣布，今日頭條計(jì)劃在2018年向悟空問答投入10億元，用來簽約至少5000名各專業(yè)領(lǐng)域的答主，以及通過問題贊助、回答紅包等方式激勵(lì)普通用戶的參與。

截至目前，目前悟空問答簽約2000名答主，簽約成本從最初的1萬元增長到每月超1000萬，入駐用戶達(dá)到1億名，日均提問數(shù)超3萬個(gè)，回答數(shù)超20萬個(gè)，總閱讀量達(dá)2億。

對(duì)于微頭條，今日頭條將推出400億流量扶持計(jì)劃，計(jì)劃每天拿出1億多流量，使優(yōu)質(zhì)的微頭條用戶在冷啟動(dòng)早期快速積累第一批粉絲。

微頭條是對(duì)頭條號(hào)的補(bǔ)充和完善，趙麗穎、郭德綱等一線明星，劉強(qiáng)東、雷軍等各界名人均已入駐頭條號(hào)。在變現(xiàn)方面，微頭條將支持作者發(fā)布軟文廣告，支持開通自營廣告位，未來還將支持插入外鏈。

2016年9月的創(chuàng)作者大會(huì)上張一鳴承諾投入10億元扶持短視頻創(chuàng)作者，這一年今日頭條也在短視頻領(lǐng)域深耕，目前今日頭條旗下的短視頻產(chǎn)品有火山小視頻，抖音短視頻，musical.ly、Topuzz Video。在大會(huì)開始，張一鳴公布了今日頭條的一組最新數(shù)據(jù)，截止2017年10月，今日頭條與西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到30億，相比2016年9月的10億增長了170%。同時(shí),頭條號(hào)總數(shù)超過120萬，平均每天發(fā)布50萬條內(nèi)容。(完)

附張一鳴的演講全文：

大家早上好，歡迎各位今日頭條的內(nèi)容創(chuàng)作者、各位媒體朋友來到2017今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)。

這是我第三次站在創(chuàng)作者大會(huì)的舞臺(tái)上，我還記得我們?cè)?015年9月第一屆創(chuàng)作者大會(huì)上公布了千人萬元原創(chuàng)扶持計(jì)劃，那時(shí)頭條號(hào)的賬號(hào)總數(shù)是3.5萬個(gè)，平均每天創(chuàng)造5.1億次內(nèi)容消費(fèi)。去年9月，在第二屆創(chuàng)作者大會(huì)上，我們宣布拿出至少10億人民幣，分給頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者。這時(shí)，頭條號(hào)總數(shù)達(dá)到30萬，每天創(chuàng)造18億次內(nèi)容消費(fèi)。

今年10月，超過120萬頭條號(hào)，平均每天發(fā)布50萬條內(nèi)容，創(chuàng)造超過48億次內(nèi)容消費(fèi)。

我們非常驕傲地說，經(jīng)過三年多的茁壯成長，頭條號(hào)平臺(tái)已成為第一智能內(nèi)容平臺(tái)，這份榮耀屬于每一位頭條號(hào)作者。

現(xiàn)在，當(dāng)我們談?wù)摻袢疹^條的創(chuàng)作者，已經(jīng)不僅是百萬個(gè)頭條號(hào)作者，更包括來自美國、巴西、日本、印尼等全球各個(gè)國家1億多作者，他們是微頭條用戶、悟空問答的用戶、抖音達(dá)人、火山小視頻的用戶、內(nèi)涵段子的段友、musical.ly的用戶、topbuzz作者、圖蟲攝影師。他們每天在今日頭條以及旗下的平臺(tái)上記錄與創(chuàng)作，分享與交流。他們自己，就是內(nèi)容本身。

如果沒有每一位創(chuàng)作者，就沒有今日頭條取得的成績。我鄭重地對(duì)你們說一句：謝謝！

今天，我想和大家分享兩件事：

1、去年9月，我們說短視頻是下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口，今日頭條將用10億元扶持短視頻創(chuàng)作，那么我們做到了多少？

2、為了幫助更多創(chuàng)作者獲得更多的價(jià)值，今日頭條接下來打算做哪些事情？

今日頭條短視頻日均總播放量過百億

過去的一年，我相信在座的各位都看到了“短視頻”掀起的一場內(nèi)容颶風(fēng)。去年9月，我和我的同事還在激烈爭論到底什么是“短視頻”。但今天，短視頻的賽道已經(jīng)清晰，在整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，沒有人不談?wù)摱桃曨l。

上一屆創(chuàng)作者大會(huì)時(shí)，今日頭條就已經(jīng)是國內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。2017年，在今日頭條平臺(tái)上，短視頻的風(fēng)還在刮。10億，是我們?nèi)ツ瓿兄Z用于扶持短視頻創(chuàng)作者的金額。但實(shí)際上，我們投入的金額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過10億。因?yàn)槠渌脚_(tái)的數(shù)據(jù)有些夸張，我就不說具體數(shù)字了。我相信大家都能從這一年今日頭條的行動(dòng)感受到，10億扶持短視頻不是一句簡單的的口號(hào)。

到2017年10月，今日頭條加上西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到30億，相比2016年9月的10億，增長170%，這個(gè)速度比今日頭條客戶端的日活躍用戶的增長都快。

在超過1億的頭條日活躍用戶中，平均每個(gè)用戶每天消費(fèi)28條短視頻，比去年9月增長了86.67%。

短視頻已經(jīng)是頭條用戶最喜愛的內(nèi)容體裁，等到幾年后回頭看，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻可能改變了頭條用戶，甚至是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

去年9月創(chuàng)作者大會(huì)之后，我們?cè)诙桃曨l賽道上加快了步伐——

2016年9月，我們推出了音樂短視頻產(chǎn)品“抖音”，目前日均播放量達(dá)到10億；9月，我們也在日本上線了海外短視頻產(chǎn)品Topbuzz Video,目前在美國、巴西、日本等國家的都取得了不錯(cuò)的成績；12月，小視頻和直播產(chǎn)品“火山小視頻”上線，目前日均播放量達(dá)到20億；今年2月，我們?nèi)Y收購了美國短視頻應(yīng)用 Flipagram；6月，今日頭條旗下的獨(dú)立短視頻APP“頭條視頻”升級(jí)為“西瓜視頻”；推出，8月也上線了海外版產(chǎn)品Tik Tok；這個(gè)月，我們剛剛完成了對(duì)音樂短視頻產(chǎn)品musical.ly的收購，讓我們的小視頻業(yè)務(wù)有機(jī)會(huì)更快上一個(gè)大臺(tái)階。

經(jīng)過我們這一年在短視頻領(lǐng)域的加速?zèng)_刺，現(xiàn)在，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、topbuzz video等平臺(tái)上，日均總播放量已經(jīng)超過100億，包括OGC、PGC以及UGC在內(nèi)的短視頻發(fā)布量超過2000萬條。

當(dāng)我們?nèi)ツ旯?0億短視頻計(jì)劃時(shí)，很多同行認(rèn)為我們只是一個(gè)口頭承諾。而當(dāng)看到短視頻真的來了，我們很興奮，也很榮幸和每一個(gè)短視頻創(chuàng)作者共同掀起了這一場行業(yè)颶風(fēng)。關(guān)于短視頻的更多進(jìn)展，歡迎大家參與這周末我們舉辦的西瓜PLAY視頻嘉年華。

從智能推薦到智能社交

接下來，我想談一談在短視頻之后，我們還打算做哪些事情幫助更多創(chuàng)作者在今日頭條獲得成功？

從成立那天起，今日頭條一直是智能推薦最早的、最積極的探索者，將“做最懂你的信息平臺(tái)，連接人與信息”作為我們的使命。創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，通過算法匹配，推薦給對(duì)這些內(nèi)容感興趣的粉絲，兩方通過推薦引擎，建立起的聯(lián)系。天長日久，我們對(duì)創(chuàng)作者和粉絲的信息匹配越來越精準(zhǔn)，促進(jìn)他們彼此之間建立連接。

另一方面，通過一次又一次的閱讀、分享、評(píng)論和收藏，算法積累了越來越多的作者與粉絲的互動(dòng)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步潛移默化地影響了整個(gè)推薦系統(tǒng)的運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推薦。

下一步，我們將從智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時(shí)代。我們相信這也是社交媒體的2.0時(shí)代，通過智能推薦更有效率地獲取粉絲。

目前，已經(jīng)有一部分作者在頭條號(hào)平臺(tái)上積累起自己的一批粉絲，并且感受到粉絲帶給他們的巨大影響。想跟大家分享幾個(gè)頭條號(hào)作者與粉絲的真實(shí)故事：

坤哥玩花卉：從十萬流量到十萬流水

去年的大會(huì)上，我提到過坤哥玩花卉這個(gè)帳號(hào)。他是一個(gè)花卉領(lǐng)域視頻創(chuàng)作者，觀看他視頻的用戶都是養(yǎng)花愛好者，因?yàn)榉职l(fā)的精準(zhǔn)，視頻播放量常常破10萬，10萬也是業(yè)內(nèi)對(duì)爆款的定義。今年他更進(jìn)一步，做起了內(nèi)容電商，通過視頻引流到網(wǎng)上店鋪，目前每個(gè)月交易流水達(dá)到了10萬元。從10萬流量到10萬流水，坤哥依靠的是其40萬精準(zhǔn)粉絲。因?yàn)閮?nèi)容對(duì)坤哥產(chǎn)生認(rèn)同的粉絲很容易轉(zhuǎn)化為電商用戶。

清晨錄音棚：從粉絲到客戶

清晨錄音棚，這是一個(gè)音樂類視頻頭條號(hào)，同時(shí)也是上海的一家錄音棚，專為普通人提供錄歌和MV的服務(wù)。起初只是為了滿足客戶的愿望，他們把客戶錄制的MV發(fā)在頭條號(hào)上，讓他們感到意外的是，這些內(nèi)容收獲了很好的曝光，用戶非常愛看普通人唱歌的視頻。更奇妙的是，陸陸續(xù)續(xù)有非常多的用戶看到清晨錄音棚頭條號(hào)后，撥通了他們的電話，要去上海找他們錄歌。頭條號(hào)的粉絲轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的客戶，據(jù)他們說，開通頭條號(hào)后，錄音棚的生意好了一倍。

耳科趙醫(yī)生：從粉絲到病人

耳科趙醫(yī)生是一個(gè)很有名的頭條號(hào)，擁有近100萬粉絲。他是一家三甲醫(yī)院的耳科大夫，在頭條號(hào)上分享一些耳科科普知識(shí)和耳科治療視頻。在頭條號(hào)上逐漸做出影響力后，越來越多的粉絲慕名前去問診。他說，目前他接待的病人中，有超過一半是他頭條號(hào)的粉絲。這也是一個(gè)通過內(nèi)容獲得超強(qiáng)粉絲認(rèn)同產(chǎn)生后續(xù)價(jià)值的案例。

歡子TV:從月薪3100元的農(nóng)民工到年收入50萬的短視頻網(wǎng)紅

歡子TV，是一個(gè)三農(nóng)短視頻頭條號(hào)。作者名叫歡子，來自貴州省一個(gè)偏僻的苗寨。一年前，他還在廣州一家商場做保安，打工 8 年，最高月薪 3100 元。在接觸短視頻之后，他辭職回到貴州老家，拍攝苗寨的風(fēng)土人情，在頭條上引起無數(shù)在外工作打工者的共鳴，也激發(fā)了許多城里人對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往。歡子最火的一條視頻，在頭條播放700萬次，轉(zhuǎn)發(fā)3萬次，有一個(gè)粉絲看后，打賞了歡子4000元，留言告訴他：“看了你的視頻，我想媽媽了”。目前，歡子在頭條積累了60萬粉絲，年收入也達(dá)到了 50 萬。

這只是120萬頭條號(hào)作者中的四個(gè)案例，我相信類似的故事還有很多。

推出“千人百萬粉”計(jì)劃，人人都有機(jī)會(huì)成為大V

頭條號(hào)，是一個(gè)專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者平臺(tái)，但每個(gè)普通人都有強(qiáng)烈的愿望獲得粉絲。為了幫助更多頭條用戶更輕松地有自己的粉絲，我們?cè)谶^去一年作了幾個(gè)嘗試，通過兩種新的內(nèi)容體裁探索智能社交的推薦方式：上線問答頻道并推出獨(dú)立產(chǎn)品“悟空問答”，一個(gè)為所有人服務(wù)的問答社區(qū)；上線“微頭條”，讓所有頭條用戶，特別是普通人通過發(fā)布短內(nèi)容，與人互動(dòng)、建立關(guān)系。

現(xiàn)在，每天有一億多頭條用戶發(fā)布和消費(fèi)內(nèi)容，既獲得粉絲，也成為其他人的粉絲。至此，今日頭條已成為一個(gè)集合圖片、文章、短視頻、問答等所有內(nèi)容體裁的，所有人可以成為所有人的粉絲的，超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)。

我們發(fā)現(xiàn)智能算法在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低粉絲獲取成本和提升粉絲活躍率這兩方面，大有可為。通過推薦，好內(nèi)容被匹配給更多的讀者；通過精準(zhǔn)推薦的好內(nèi)容，讀者可以更有效率地轉(zhuǎn)化為粉絲。這個(gè)推薦機(jī)制，會(huì)促使你把全部精力都放在內(nèi)容上。只有寫好內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)獲得更多的推薦量，才能讓更多人看到你。積累粉絲成為大V的時(shí)間大大縮短，人人都可以成為大V。

接下來，我們會(huì)通過智能社交的推薦方式幫助更多頭條用戶獲取粉絲。未來1年內(nèi)，今日頭條計(jì)劃在平臺(tái)上扶持1000個(gè)擁有一百萬粉絲的賬號(hào)。

我們看到已經(jīng)有平臺(tái)把粉絲做得很好，但今日頭條的粉絲紅利期剛剛剛開始。基于算法，今日頭條可以為更多創(chuàng)作者，更快更好地獲取、沉淀粉絲。

在智能社交推薦模式下，內(nèi)容的變現(xiàn)方式也會(huì)發(fā)生變化。

目前所有內(nèi)容創(chuàng)作者都通過“流量—粉絲—付費(fèi)用戶”這個(gè)漏斗一層一層篩選、定位自己最忠實(shí)的那部分粉絲。發(fā)布內(nèi)容之后，創(chuàng)作者獲得流量，也就是找到了潛在的粉絲。那么對(duì)于內(nèi)容以及作者認(rèn)可度高的用戶，產(chǎn)生訂閱行為，沉淀為粉絲。而對(duì)于作者更加認(rèn)同、愿意產(chǎn)生付費(fèi)行為的粉絲，進(jìn)一步沉淀為付費(fèi)用戶。

在內(nèi)容變現(xiàn)的這個(gè)漏斗中，每個(gè)環(huán)節(jié)都依附著幾種變現(xiàn)方式：基于流量，有廣告分成和平臺(tái)補(bǔ)貼兩種方式?；诜劢z，有商業(yè)植入、電商導(dǎo)購兩種形式。有了大量粉絲，就進(jìn)入到了用戶這個(gè)階段。粉絲變成了作者的客戶，出現(xiàn)了電商、直播打賞、內(nèi)容付費(fèi)等幾種形式。頭條此前在流量和粉絲的變現(xiàn)環(huán)節(jié)都有一些嘗試，例如頭條廣告分成、千人萬元簽約、商品功能等。

雖然從流量到粉絲到付費(fèi)用戶的數(shù)量越來越少，但付費(fèi)用戶才是內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)中最有價(jià)值的部分。內(nèi)容付費(fèi)，是今年以來備受關(guān)注的變現(xiàn)方式，我們也非常看好。接下來，今日頭條也會(huì)在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。

未來一年，今日頭條會(huì)竭力幫助各位創(chuàng)作者們不僅獲得更多粉絲，通過更多方式的變現(xiàn)。歡迎大家上頭條，漲粉絲！

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