11月28日消息，為了探索全新的社群運(yùn)營模式，網(wǎng)易嚴(yán)選今天宣布與萬科泊寓、愛范兒、樂動(dòng)力、花點(diǎn)時(shí)間、ENJOY、時(shí)光網(wǎng)等7個(gè)品牌成立“發(fā)現(xiàn)生活小組”，宣稱未來品牌之間將實(shí)現(xiàn)用戶權(quán)益的打通，線下也會(huì)有更多的互動(dòng)體驗(yàn)。

網(wǎng)易嚴(yán)選方面表示，“發(fā)現(xiàn)生活小組”旨在通過品牌方在內(nèi)容、權(quán)益等多方交叉的合力，為用戶提供極簡、美好、健康、正能量的生活方式。

根據(jù)《“新消費(fèi)”趨勢(shì)下社群發(fā)展白皮書》內(nèi)容顯示，伴隨著新人群的發(fā)展，五大消費(fèi)理念逐漸成為主流，分別是注重理性消費(fèi)、注重自我價(jià)值、注重簡單時(shí)效、注重生活美學(xué)、注重環(huán)保健康。同時(shí)，社群日益成為影響新人群消費(fèi)行為的重要載體，并且社群的運(yùn)營模式正在發(fā)生變化，社群發(fā)展需應(yīng)對(duì)新消費(fèi)時(shí)代下的多元需求。

對(duì)于此次發(fā)起成立“發(fā)現(xiàn)生活小組”，網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正是基于以上的大環(huán)境，才有了網(wǎng)易嚴(yán)選“社群融合”的想法，而“發(fā)現(xiàn)生活小組”是該想法的具體體現(xiàn)。

相比較市場(chǎng)上的商務(wù)合作，網(wǎng)易嚴(yán)選認(rèn)為，“社群融合”和品牌間的商務(wù)合作在本質(zhì)上是不同的。社群融合以用戶需求為中心，先有用戶需求的洞察，再尋找合適的品牌一起滿足用戶的需求，而商務(wù)合作出發(fā)點(diǎn)更多是某一品牌方先有營銷需求，再聯(lián)合其他品牌對(duì)用戶做營銷活動(dòng)。

網(wǎng)易嚴(yán)選社群運(yùn)營負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)階段，品牌的重心不能再是想著怎么獲取粉絲，品牌應(yīng)該考慮的是怎么成為用戶的粉絲，品牌和用戶關(guān)系的新特點(diǎn)是互粉。從把用戶變成粉絲到成為朋友，這種以用戶為核心、成為用戶粉絲的“社群融合”將廣泛發(fā)生，它將再一次激發(fā)“社群經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)價(jià)值。